2026/06/26 16:00  
「日本製」走入歷史！日媒揭家電賣場被「中國化」的4大驚人真相。（示意圖，路透社）
〔財經頻道／綜合報導〕走進日本各大電器商店，你會發現曾經以「日本電子產品」為主導的景像已經發生了巨大的變化，如今電視牆上閃爍著海信（Hisense）、TCL、小米的畫面；冰箱洗衣機區則由海爾（Haier）旗下的 AQUA，以及併入美的集團（Midea）的東芝（Toshiba）佔據大半江山，日媒報導，這場家電賣場的「中國化」巨變，背後並非單純的「低價逆襲」，而是全球製造業版圖的一場無聲移轉。
真相1：日企「借殼轉身」 核心業務悄悄割愛
日報報導，許多消費者至今仍指名購買「東芝」或「夏普」，卻不知其背後的資金與供應鏈早已易主。
東芝於2016年與2018年分別將白色家電與電視業務賣給美的及海信；三洋電機的白色家電變身為AQUA，之後再出售給海爾，現在以AQUA品牌銷售，至於夏普則在2016年併入台灣鴻海集團旗下。
真相2：高CP值萬歲
消費者對家用電器的需求已從「價格昂貴、功能新穎的產品」轉向「性價比高的產品」，電視、冰箱、洗衣機等產品技術早已進入「成熟期」。當大眾對家電的需求從「追求極致花俏的新功能」轉向「便利、實用、夠用就好」時，中國企業憑藉龐大的內需市場進行大規模生產，成功將成本控制做到極致，完美迎合了當代消費者對高性價比的渴望。
真相3：零售通路洗牌 自有品牌外包成常態
面對亞馬遜、樂天等電商，以及 Nitori、唐吉訶德跨界分食市場，傳統電器行（如山田控股）為了生存，極力開發「自有品牌（PB）」。這些產品多由日本團隊負責企劃，再生產外包給中國工廠。這導致貨架上出現大量「日本設計、中國製造」的混血產品，且品質在強強聯手下反而更顯穩定。
真相4：家電不再是核心 而是被剝離的資產
家用電器與日常生活息息相關，品牌價值高，但利潤率未必高。對日本大廠而言，家電利潤逐年攤薄，索尼（Sony）、日立（Hitachi）等巨頭正逐步將重心外移至半導體、車用電子、B2B 及 IT 基礎建設等高獲利領域。家電不再是核心，而是被剝離的資產。
報導指出，日本家電賣場的轉變，是市場機制自然演進的結果，而非日本「失敗」。日企選擇退出低利潤的成品組裝，轉向利潤更高的品牌授權、研發與核心零組件。貨架上中國製造的家電變多，並非代表日本製造業的終結，而是意味著「最終附加價值」的流向已經改變，全球製造業的競爭格局，早已邁入下一個新賽局。