消化問題催生規模最大、增長最快的健康補充劑市場--3
NBJ預計，到2020年，益生元補充劑的銷售額將從9600萬美元增至3.99億美元，合生元補充劑將從6.58億美元增加到8.81億美元，年增長率為16%。
隨著人們對益生菌的認識和低估程度的提高，人們對膳食纖維的興趣也將加快。2018年6月，FDA發布了最終的纖維定義，包括菊粉和菊粉型果聚糖、高直鏈澱粉2和半乳糖都被認定為生物纖維。
Hartman表示，近三分之二（63%）的人試圖從飲食中攝取更多纖維，而且纖維仍然是最受歡迎的營養成分。根據FMI的2018年美國雜貨購物趨勢，嬰兒潮一代和成年人最有可能在食品/飲料中尋找纖維。
其它消化市場
兒童是另一個尚未開發的消化健康市場。根據美國國家糖尿病、腎臟和消化疾病研究所（National Institute for Diabetes and Kidney and Digestive Diseases）的數據，美國每年有三分之一的初級中學學生因腸胃問題而回家修養；這些孩子最容易遭受便秘。
寵物食品是另一個快速發展的消化健康市場。截至2018年3月，之前的一年中，尼爾森統計的寵物產品增長了139%，其中包括益生菌和益生菌。根據per Packaged Facts發布的2019年寵物市場展望，2018年，含有益生菌和益生菌的寵物產品銷量增長了24%。
亞洲引領全球市場
在全球範圍內，亞太地區是新腸道產品發布的最大市場，由中國、印度和越南引領。美國則是腸道健康索賠的領先國家，占全球腸道健康聲稱總額的12%。
英敏特報告稱，2018年，44%的中國成人補充劑用戶購買了益生菌補充劑，27%的印度人購買了益生菌補充劑，21%的巴西人購買了益生菌補充劑。
根據英敏特2019年的報告，在中國，37%的父母對高纖維食品/飲料感興趣，54%的印度城市人和23%的義大利人對高纖維食品/飲料感興趣。
雖然以碳水化合物纖維為基礎的益生元是最常見的，但新的非纖維基礎的益生元的大門是敞開的，這些益生元能夠支持腸道內的有益菌，促進健康的微生物群。