鉅亨網編譯羅昀玫  2025-04-29 06:30

川普關稅海嘯來襲 Shein、H&M能全身而退？ (圖：shutterstock)

儘管川普新一輪關稅上路，Shein 與 H&M 等快時尚巨頭調漲商品價格，但受惠於靈活供應鏈與價格敏感型消費者的轉向，業界普遍認為，大型品牌短期內不會受到重大衝擊。

Shein 與 Temu 於 4 月 25 日調漲售價，部分消費者表示購物車商品價格暴漲近七成。

Shein 公告指出，價格調整是因「全球貿易規則與關稅變更」所致。
關稅海嘯來襲 Shein、H&M 能全身而退？ (圖：shutterstock)
受累於通膨與經濟不確定性，美國消費者今年以來持續縮減非必要開支，服飾消費首當其衝。

快時尚品牌快速調整供應鏈。川普第一任期關稅戰後，Shein、H&M、Zara 母公司 Inditex（ITX）等品牌早已將生產重心分散至越南、孟加拉、印度、土耳其等地，降低單一國家風險。

Fashion Institute of Technology 教授 Vincent Quan 指出：「快時尚天然具備價格與供應鏈彈性，反而有機會從中受惠，吸引中高收入族群轉向尋求性價比。」

H&M (HNNMY) 則強調，已習慣應對外部環境變動，致力以「最佳價格提供時尚、品質與可持續性」。

環境與勞動代價浮現？儘管 Shein、H&M 等品牌紛紛推出永續計畫，根據聯合國數據，全球每年仍產生 9200 萬噸紡織廢棄物，紡織品更占全球海洋微塑膠來源的 9%。

Baylor 大學教授 Jay Yoo 警告，高關稅壓力可能迫使品牌降低環境標準，擴大對合成纖維的依賴，加劇微塑膠污染與碳排放問題。

Baleena 公司執行長 Julia Yan 則表示，若消費者價值觀轉向重視品質與耐用性，將有望帶動整體產業朝永續發展轉型，但目前仍是「最大的未知數」。

二手市場成最大受益者！ThredUp(TDUP-US) 指出，二手服飾市場 2023 年成長 14% 至 490 億美元，預期至 2029 年將持續以年均 9% 的速度擴張。

Goodwill 執行長 Steve Preston 亦看好女性與兒童服飾的二手市場需求在經濟壓力下持續增長。

ThredUp 強調，新關稅有助縮小快時尚與二手市場的價格差距，推動更多消費者走向循環經濟模式。

Shein 過去成功利用美國「低價包裹免關稅」（de minimis）規則，加上中國出口免稅政策，快速拓展美國市場版圖，疫情期間更一度拿下美國快時尚市場近五成市占率，超越 H&M 與 Zara。

而隨著川普第二波關稅針對直銷電商出手，Shein 未來在美國市場的成長動能可能受限。

儘管如此，大型快時尚品牌在供應鏈優勢、價格競爭力與品牌認知度的支撐下，短期內仍可穩住基本盤。真正決定未來戰局的，將是消費者價值觀是否出現結構性轉變。

如時尚政策專家 Elizabeth L. Cline 所言：「減少消費本應是有意識的選擇，而非經濟衰退造成的被動結果。」