不看好蘋果Vision Pro 三星延後推AR產品
工商時報 彭媁琳 2023.07.26
圖為韓國三星。圖／美聯社

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韓國媒體指出，三星原定今年也要發表首款AR裝置，但是因為看到蘋果6月推出的Vision Pro，重新審視自家產品，決定延後3到6個月再推出。
拓墣產研指出，蘋果並未帶動市場起飛，導致其他品牌廠商放緩腳步。就AR裝置市場狀況看來，蘋果對產品和市場持較高期望，希望首款產品有較好設計規格，才能一鳴驚人，加上AR市場並未出現爆發成長，所以對還未進入市場的其他廠商來說，並沒有急迫性，反而穩固一步一腳印開發產品為佳。
WWDC 2023之前，因蘋果即將推出AR裝置，認為可推動AR市場急速發展，刺激許多品牌廠商加緊開發AR裝置腳步，希望跟在蘋果之後多少吃到市場紅利。但Vision Pro售價偏高，供給量也不高，並非消費市場產品，難以帶動AR市場增長，也就給緊張準備的品牌廠商更多時間，甚至市場並未出現爆發成長誘因，廠商轉向觀望態度，故不會立即推出產品。
蘋果Vision Pro要到2024上半年才開始出貨，加上產量不多，可能只達20萬台，故今年AR裝置仍以HoloLens 2等商業產品為主，但遠距需求不如疫情期間，今年AR裝置出貨量將下滑到71萬台。2024年預估只會因蘋果Vision Pro推動，達109萬台出貨量，並不會進入快速成長期。
蘋果Vision Pro雖然代表品牌廠商多一款可參考的產品，但較高成本和較低出貨量，使消費端AR裝置無法直接參考其設計，也是品牌廠商切入AR裝置市場的最大挑戰，不清楚消費端產品實際需要什麼規格設計。
拓墣產研認為，現今AR裝置市場廠商都還在摸索期，要投入高成本開發，但新功能並不一定受消費市場青睞，創造銷售量，是品牌廠商採觀望態度的主因，不單期待市場先行擴大，也希望有個具參考價值的產品出現，才能降低品牌廠商投資AR裝置的門檻與成本。在此局勢下，品牌廠商踏入市場的腳步很難不會一延再延，也因至少三年內，AR裝置很難出現較明顯變化和新產品問世，多朝技術展示、商業應用或開發者裝置的方向。