百貨母親節全面開打 滿千送千點數衝買氣
工商時報 李麗滿 2023.04.23
示意圖。圖／業者提供

FacebookLineTelegramTwitterWeChatPrintFriendly

百貨母親節檔期全面開打 滿千送千點多元兌購衝新買氣
百貨母親節檔期前哨戰化妝品購物節歷經2-3周衝刺，儘管化妝品專櫃多數持平收場，但相對因餐飲、精品等業績挹注，首波均有近雙位數成長，緊接著27日起百貨業母親節檔期才要全面開打，業者預估在普發現金六千前提下，今年送禮預算相對有機會提高，且打出滿千送千點的點數多元兌換，也使得精打細算的「買一送一」型態相對大增。
百貨業者分析，母親節檔期前哨戰是化妝品採購，首波促銷遇上連假與普發現金六千入袋，已有不少人下訂夏季家電、按摩椅、甚或精品等，並透過滿千送千點，以點數兌換再購買化妝品、保養品等，可以一次採買送老婆、媽媽的母親節禮物，包括遠百、遠東SOGO、新光三越與Global Mall、大江購物中心等，在首波業績均有雙位數成長。
傳統百貨母親節檔期按往例，前2週才是採買送禮需求高峰，不過今年配合兒童節連假多數業者除了化妝品採購，也擴大全館商品推出滿千送百，母親節前2週多數採購禮品則以珠寶首飾、居家寢具用品為主，其中，東妮寢飾今年聯名日本精品備貨增添3成，主要針對普發現金六千而推出寢具6000元買一送一起，也使得涼夏商品銷量增2成，預計有望為百貨再帶動一波新買氣。
而值得注意的是，原本首波主打的化妝品買氣並不如預期，原本母親節化妝品營收會占全年的三成之多，但今年因化妝品買氣並未因脫口罩而大幅提升，也讓上半年業績要成長仍有壓力，因此，母親節檔期會持續推出化妝品優惠套組，期再衝出買氣。