雙語直播帶貨爆紅 新東方在線股價飆漲
工商時報 黃欣 2022.06.13
俞敏洪帶頭新東方轉型求生存。圖／新華社

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教育平台新東方，隨著直播帶貨成為週末市場最關注的話題之後，在港股上市的兩家關連企業：新東方在線和新東方13日雙雙大漲暴漲。其中新東方在線漲幅更一路擴大至70％，本月至今8個交易日新東方在線累計漲幅超180％。
截至10點45分，新東方在線報10.82港元，上漲73.68％。新東方報15.08港元，漲17.81％。
澎湃新聞報導，公開資料顯示，新東方在線和新東方是從屬關係，新東方在線是新東方旗下專業的線上教育網站。
新東方系列股票大幅暴漲的背後，是新東方旗下「東方甄選」直播間（運營主體為新東方在線）在極短的時間裡製造了刷屏效應。據中新網公布的資料，自6月10日開啟「雙語帶貨」以來，三天內，新東方旗下「東方甄選」直播間粉絲增加157萬，銷售額增加人民幣（下同）1777萬元，且線上觀看人數最高約達10萬人，相比之前的峰值線上千人上漲了超10倍。
與此同時，協力廠商平台資料顯示，6月11日，新東方在線旗下官方直播間「東方甄選」觀看人數達1274.6萬，當日GMV（商品交易總額）為2100.43萬元，在抖音平台帶貨榜排名第6位。
為此，有市場人士表示，股價的暴漲是市場對新東方新的市場模式的認可和期盼。
新東方創辦人俞敏洪稱，這是新東方老師們非常關鍵的轉型。2022年4月，新東方公布了2022財年第三季度報告。俞敏洪提到，新東方在積極探索各種新商機，包括非學術類輔導、智慧學習系統及設備、遊學與研學營、教材和數位化智慧學習解決方案，以及專升本考試準備。儘管尚處在初步階段，但新東方預計這些業務能從下個財政年度起為集團的總收入帶來有意義的貢獻。
彼時新東方CEO周成剛則表示，已大致完成公司業務和運營重組來配合政策。「展望未來，將持續開發及進一步加強OMO平台，並致力在剩餘的重點業務和新舉措中運用教育基建和技術，為各個年齡層的學生提供更先進及多元化的教育服務」，公司旗下線上教育平臺新東方在線會持續拓展針對成人和大學生的線上教育服務，並積極在直播電商、企業合作、智慧學習創新等新領域尋求商機。