中國飲料界巨頭 「娃哈哈」賣嬰兒奶粉
【經濟日報╱記者楊文琪／綜合報導】 2010.01.03 03:52 am
中國飲料界巨頭娃哈哈計劃今年進軍大陸嬰幼兒奶粉市場，年銷售目標衝刺人民幣100億元（約台幣474億元），現已委託荷蘭的合作伙伴貼牌生產原裝進口的嬰幼兒奶粉。
中國經營報報導，日前在娃哈哈22周年慶典上，娃哈哈掌門人宗慶後宣布，2010年娃哈哈將正式進入嬰幼兒奶粉市場。事實上，娃哈哈轉戰奶粉市場的念頭由來已久，三聚氰胺事件就曾被娃哈哈視為一次進入奶粉陣營的良機，娃哈哈為此還參與了2008年底三鹿資產的競拍，但未能如願。
據可靠消息指出，目前娃哈哈奶粉業務的前期準備行動已經正式展開，主打新品的名稱已經確定為「娃哈哈愛迪生嬰幼兒配方奶粉」。
一位接近娃哈哈的知情人士透露，到時候新產品會以「全品項」、「全渠道」的方式推廣，既有鐵罐裝也有袋裝，產品價位高、中、低三檔價位都有涉及。娃哈哈最晚將在2010年2至3月份在全大陸鋪貨。
目前準備工作已經悄然開始。2009年11月底，娃哈哈派出業務員和總部杭州的主要奶粉經銷商們接觸，希望未來渠道方面能夠贏得這些經營商們的支持。
堪稱杭州市奶粉業經銷商「領頭羊」的業者說，娃哈哈的業務員拜訪他，但顯然並沒有贏得他太多好感。業者抱怨，他們希望我們只做一個配送中心，剩餘的品牌推廣、促銷、任何活動都是娃哈哈自己做。
中投顧問食品行業首席研究員陳晨認為，娃哈哈進軍奶粉市場面臨困難不小，目前大陸奶粉行業結構非常完整，在高價奶粉市場，由多美滋、貝因美、美贊臣、惠氏、雅培五巨頭」掌控，這五巨頭牢牢佔據85%以上高檔奶粉市場份額。
【2010/01/03 經濟日報】@ http://udn.com/