缺車衝擊 10月車市倒退嚕
工商時報 陳信榮 2021.11.02
圖／本報資料照片

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受到進口車缺車衝擊，10月國內車市銷售意外下挫11.3％、僅達3.53萬輛，豪華車指標品牌賓士，10月交車量更一口氣跌破2000輛大關、改寫近20個月新低，拖累整體進口車10月市占率差點跌破四成，更創下近年最低紀錄。車商強調，後疫情時代新車買氣不減，車源供應能否跟上，成為第四季決勝負的關鍵。
因疫情遞延的買氣出籠下，原本車商樂觀10月國內車市可站上4萬輛，不料進口車缺車的狀況比想像嚴重，導致全月市場表現不如預期。此外，去年第四季因汽車汰舊換新補助政策即將落日，市場瀰漫搶購潮、大幅墊高基期下，也將成為今年第四季車市衰退的主因。
車商指出，近期海運物流亂象，更加重進口車缺車的窘境，尤其是豪華進口車的供應缺口更大。據了解，包括賓士、特斯拉、馬自達等進口車商，10月遭遇船期延誤影響交車成績，賓士單月交車量僅剩1891輛，較過往短少近千輛，改寫近20個月新低紀錄；豐田豪華品牌凌志（Lexus）也因原廠減產衝擊，10月交車1215輛，也幾乎較往日水準腰斬。
特斯拉10月有一批約1500輛新車到港，因船期問題來不及在月底前完成交車。光賓士、凌志、特斯拉三個品牌的新車供應就短少3500輛，再加上其他歐、日系品牌進口車，推估10月整體進口車短缺量從5000輛起跳。
進口車缺車，國產車乘勢搶占地盤，國產車龍頭和泰汽車成為最大贏家，10月市占率衝上33.5％的今年新高，其中銷售神車Corolla Cross單月再繳出近3300輛的銷售佳績，加上進口車休旅車RAV4，和泰事前掌握充足車源下，10月順利交車2532輛，Corolla Cross、RAV4兩款車扛下業績半邊天，讓和泰締造光輝十月。
以國產車為銷售主力的福特六和，成為10月銷量成長最多的車商，國產全車系免費升級Level 2自駕系統的策略收效下，銷售衝上2723輛、改寫今年單月次高紀錄，較去年同期逆勢成長近二成。
台灣本田、三陽工業也分別在國產休旅車CR-V、Venue熱銷挹注下，市占率雙雙攀升。三陽前十月新車累積銷量突破萬輛大關，年增14.8％，增幅居主流品牌之冠。
三陽原定11月中發表國產休旅車Tucson大改款，但受到原廠零件供應不及影響，被迫推遲至12月才上市，但新款的Tucson L開放預售兩周接單已突破600張，樂觀Tucson L上市後將帶動第四季業績起飛。

年終購車旺季 提前報到
明年農曆年較早，年前購車的傳統旺季買氣將提前從今年11月現蹤，加上市場瀰漫明年車價將漲的氛圍，刺激民眾提前購車，且10月因船期延誤遞延的交車業績加持，車商樂觀11月車市將回升至4.1萬輛水準。
此外，部分車商的經銷商冬季銷售競賽提前從11月鳴槍起跑，拉高銷售獎金籌碼刺激業績，把握年前最後機會衝一波業績。
把握年終旺季商機，國產車商紛紛加碼促銷，和泰汽車針對豐田品牌全車系，推出五倍券「三倍奉還」優惠，持5000元振興券購車可折抵車價1.5萬元，企圖進一步拉開業績領先差距。
裕隆家族的裕日車與中華車，則打出促銷正規戰，分別端出市價2.79萬元的水波爐、4.2萬元的按摩椅等豪華購車禮，衝刺年終業績。
台灣本田針對當家休旅車CR-V除推出晶焰紅新車色外，11月加碼推出「撼動超值」優惠購車方案，購車免費升級五年不限里程延長保固、丙式車體險、行李箱護條，中高階車款再免費升級加碼環景輔助系統。
不讓國產車商促銷專美於前，進口品牌的馬自達不顧新車供應短缺問題，11月也針對進口休旅車CX-5端出「禮燦專案」，購車享高額零利率、五年原廠保固、免費基礎保養等優惠，CX-5型動旗艦版車型更加贈限量原廠空力套件組，衝刺年度業績。
特斯拉汽車車市福特六和賓士總編輯精選和泰豐田