雙11晚會 各電商大咖助陣
工商時報 楊日興 2020.11.11
圖為「2019天貓雙11全球狂歡夜」晚會。圖／新華社


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「雙11」購物節11日0時正式登場，各大電商依照往年慣例舉辦盛大晚會、邀請大牌明星演唱表演，提前炒熱消費者剁手情緒。在受疫情衝擊使視訊直播盛行的2020年，網路平台也展現強勁的轉播技術能力，成為2020年晚會的一大亮點。
天貓、京東、蘇寧、拼多多等電商10日晚各自舉辦「雙11」晚會，潘瑋柏、伊能靜現身蘇寧會場，張韶涵、張信哲、吳亦凡登場拼多多晚會，京東晚會邀請包括李宇春、薛之謙等明星，天貓則邀請到鄧紫棋、陳奕迅以及凱蒂佩芮助陣。

2020年因疫情帶動起遠距、視訊與直播的風潮，多家電商與網路企業年內均在此領域下功夫，而阿里巴巴與天貓也將提升的技術用於此次「雙11」晚會中，天貓利用手機感應陀螺儀和即時AI技術打造「迷妹之眼」，提供行動端用戶觀看表演的新體驗，使用手機橫屏豎屏分別能觀看舞台全景及明星特寫，進一步拉近觀眾與表演者間的距離。
為迎戰此次「雙11」，天貓將銷售期拆成兩周期，並預告第二周期銷售日11日會有逾1600萬款商品參與折扣。京東則在開賣首日就在超市、家居、生鮮等不同領域超越2019年銷售額數百倍，總計首日成交額年增逾90％。

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