美股對世界的影響力非同小可，多數產業龍頭皆為美股一員，在可觀市值下，美股獲利成績不容小覷。針對撼動全球的美股，摩斯智投先前介紹了Apple Tesla Netflix等，這次我們將帶你進一步了解那斯達克五檔尖牙股裡的Facebook，透過營運模式及利多利空因素的解說，讓你對臉書這社群龍投有更深入的了解。
 
熱門股- Facebook INC.
臉書，那斯達克(NAS100)尖牙股 (Fang) 的一檔，在創業路上經歷風波後，成長茁壯，相繼併購Whatsapp、Instagram等知名通訊軟體，擁有高達30億的用戶。隨著社群應用的價值擴大，臉書在投資領域的關注度隨漲船高。
 
哈佛學生的爭議創業路
臉書的發源是創辦人祖克伯2003年在哈佛大學念書時寫了一個程式”Facemash”的網站程式所啟動的原來這個網站只是他跟室友之間為了好玩從哈佛校內網路上收集女生的照片來互相評比所撰寫的。但是為了要達到取得照片的功能這個程式入侵了哈佛具備個資保護的內部網站儘管上線4個小時之後創下了22000次點閱率但也差一點讓祖克伯面臨退學。
 
這件事情過後祖克伯重新啟動了一個網站叫做”theFacebook”但隨即遭到三名哈佛學生: 卡麥隆·溫克沃斯（Cameron Winklevoss）、泰勒·溫克沃斯（Tyler Winklevoss）和戴維亞·那倫札（Divya Narendra）的指控認為祖克伯誤導與剽竊他們的構想來建立這個網站最後在2008年以1200萬股臉書股票來達成和解(臉書首次公開募資後市價約等於3億美元)。
 
臉書的上線初始之後只有哈佛大學學生加入但沒多久便普及到長春藤聯盟等學校2005年正式對大眾開放之後用戶數急遽增加也讓祖克伯決定要全心來投入這個業務。
 
上市路幾經波折營運內容面臨挑戰
2012年臉書正式向美國證券交易委員會遞交集資上市計畫初始規模為50億美元當時臉書有8.45億活躍用戶至當年度5月18日臉書正式在那斯達克交易所上市時以38美元的定價募集到了184億美元為美國第3大IPO上市之後沒多久臉書股價就面臨跳水的窘境。由於臉書的用戶有涉及仇恨與情色言論並且也涉及了性別歧視等敏感內容臉書不得不對其內容進行修正這樣的爭議一直延續到2013年5月份之後才慢慢平息。
 
列居標普500指數併購添業務材火
雖然面臨一些挑戰但臉書用戶數仍不斷增加獲利也有所提升2013年12月20日收盤後被標準普爾列入標準普爾500指數成分股。2014年2月更出資190億美元的股票與現金為代價收購了當時候最重要的即時訊軟體公司Whatsapp 同年度3月收購Oculus VR。2014年9月股價進一步推升在9月8日的收盤價格為77.89美元總市值超過2016億美元躍升為全球市值第22大的公司超越了IBM高通英特爾與甲骨文。
 
 
 
 


 


小檔案
個股名稱: Facebook臉書
上市代碼: FB
交易市場: 那斯達克交易所
重要指數編列: 那斯達克100指數S&P100指數S&P500
行業類別: 全球最大的網路社群媒體
成立時間: 2004年2月4日
總部: 美國加州門洛公園
執行長: 馬克.祖克伯
 
個股重要資訊:
總資產: 372億美元(2020/09/11)
目前總市值: 7194億美元 (2020/09/18收盤)
用戶數:30億
子公司: WhatsAppOculus VRGIPHYInstagram


 
股價表現:
2022年第一季受到新冠肺炎影響許多分析師其實並不看好其盈餘與股價表現但在第一季季報卻顯示活躍用戶數一舉突破30億人Q1營業收入為177.4億美元高於分析師預期的174.1億美元同比成長17%淨利成長100%達49億美元股價當大漲了10%。
 
而Q2的成績更加亮眼營收為186億美元同比上漲11%淨利51.8億美元交去年同期加了98%獲利幾乎翻倍。
臉書並未對各旗下單位的營收做單獨公布不過根據彭博社報導IG已經超過了FB集團1/4的營收足見收購IG對集團的綜效是非常明顯的
。
 
股價利多因素:
1.      本益比較低只有30倍遠低於全球社群媒體SOCL ETF的50倍。
2.      標普500成分股的比較效應臉書市值約為8000美元故股價達到351美元時則市值會超過1兆美元比起APPLE市值超過2兆美元亞馬遜微軟與GOOGLE的市值都超過1兆美元臉書有機會因為同屬於指數內大型績優股而帶動股價表現。
3.      臉書與IG是目前所有社群媒體的主導公司極其有利目前網路上的廣告預算投入。
 
股價利空因素:
1.    臉書對於仇恨與暴力色情的言論管理態度仍然飽受質疑 (尤其是美國黑人喬治佛洛伊德的事件發生後網路暴力言論沒有被臉書官方給禁絕) 2020年Q2民權團體更聯合企業發起的「#拒用仇恨牟利」（#StopHateForProfit）的杯葛運動，電訊龍頭威訊、可口可樂和消費品巨頭聯合利華相繼入列，估計目前已有超過90家廣告商響應範圍遍及全球預計對於臉書的股價與獲利將會產生重大影響。
 
2.      臉書的成長模式受到限制除收入比重高達90%以上都來自於廣告收入新的收入來源擴展並不順利之前提出臉書幣的想法也招到各國監管機構的反對。
 
 
 
近一年股價還原之走勢

 
社會責任與業務發展的平衡
臉書提供了社群平台供用戶使用但是這些社群媒體中間卻充斥了種族仇恨情色暴力與假新聞甚至在2018年被指涉入了美國總統大選但是對於這樣的不良言論臉書卻一直提不出很好的解決方式讓這些事情不斷透過臉書來發酵所以臉書被指稱為只為賺錢的不肖媒體。
 
平心而論社群媒體是否應該擔任起起守門者的角色自行判斷以及禁絕這些爭議的廣告也是引發許多討論但是社群媒體佔有現代人絕大多數的時間也是人際之間不可或缺的交流工具無論如何是無法規避其社會責任而這過程也是臉書存續與發展的挑戰勢必要尋找出一個平衡點。
 
除了臉書 還有哪些投資人熱捧的個股？
了解社群龍頭-臉書後，接著還有阿里巴巴、Paypal等熱門股，各大企業皆為產業龍頭，盈利性非常可觀，摩斯智投將繼續為交易者撰寫美股熱門檔案，統整所有對交易有用之資訊。
 
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1.     那斯達克指數 (Nasdaq)：全美科技股指數。
2.     道瓊工業指數 (Dow Jones)：美國最知名30家企業指數。
 
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