（中央社記者陳淑芬台北2009年 7月20日電）燈光美氣氛佳，走入誠品書店猶如走進百貨公司，賣場寬敞舒適，書籍琳瑯滿目，文創複合式經營擴展至畫廊、展演空間，敦南店首創24小時不打烊，全台50多家誠品成觀光客新寵。
「台灣有個阿里山，阿里山上有神木」，台灣以阿里山、日月潭等名勝聞名，也是大陸觀光客最愛的景點。近年都會文化生活逐漸興起，身為華文出版重鎮，書籍成為台灣展現軟實力的利器之一，誠品書店成為香港觀光客來台必訪「景點」。
成立20年的連鎖書店─誠品書店，結合賣場與藝術文化，成為觀光客體驗台灣城市文化新地標，敦南店更是不管多晚都可以去「朝聖」，深夜人潮仍絡繹不絕，在那不但有書香、咖啡香，還可感受最新流行文化氛圍。
走進誠品，映入眼簾的是名家設計的美學空間，豐富多元的書籍井然有序陳列，讓愛書人一進去就不想出來。「讓讀者看到你的書，就是一件幸福的事」，作家王文華表示，他不但是作者、也是讀者，誠品將書店賣場空間規畫得很舒適，比自家的客廳和書房更有閱讀氣氛，讓人願意留那看書，使書籍與讀者更親近。
誠品董事長吳清友在誠品20週年慶時表示，在全球化的平台上，需要彰顯台灣的精神、意象與文化特徵，才有機會在國際展現台灣獨特創新之處。
敦南店24小時營業的特色，除迎合許多夜貓族的習性，也讓行程緊湊的觀光客，可以越夜越美麗。誠品主管指出，當年規畫24小時書店，不是基於銷售角度，而是以文化出版責任來評估，其實經營上存在許多風險。
此外，誠品的行銷活動以文化主題為訴求，有別於商業促銷，今年的主題活動叫作「閱讀分享」，每月推出主題區及議題，立意在於推動文化思想，而非促銷。
知名美術設計師蕭青陽說，他曾為台灣本土民謠、原住民歌曲等較冷門的音樂光碟作封面設計，傳統唱片行總是陳列在不顯眼角落，誠品書店則認為，音樂具有台灣本土特色，因此放在最搶手的收銀台旁位置，展現嶄新的經營觀念。
想找非暢銷、具文化特色的音樂光碟要去哪找？蕭青陽說，熟門熟路的人都會先到誠品找，他就曾在誠品書店看過整櫃的鄧麗君專輯主題區。
城市美學在世界各地悄悄形成，誠品也成為都市美麗風景。蕭青陽說，敦南店已形成文化創意攤販市集，很多年輕人利用晚間擺攤販售創意商品，這是全新的城市美學，應納入管理，強化經營成為都會特色。
華文書籍的力量，也展現在持續增溫的兩岸交流。「有『小團圓』嗎？」近來許多大陸觀光客到誠品書店一遊，常常指名作家張愛玲的這本遺作，兩蔣書籍、兩岸淵源歷史叢書等詢問度也高，陸客總愛將這些「知識禮盒」當成台灣伴手禮，帶回去分贈親友。
聯合文學副總經理李文吉表示，大陸的出版社對台灣熱賣書籍都相當感興趣，聯合文學今年初出版作家蔣勳的「生活十講」、「孤獨六講」等銷售長紅，大陸出版商就積極洽談簡體文版權；台灣本土作家黃春明等人的新書，也都受到對岸青睞。
書的力量也展現在國際商展，德國法蘭克福書展每年吸引數10萬出版商、愛書者湧入，帶動書展觀光熱潮，結合藝文講座、書籍版權交易，熱絡了一甲子而不墜；國際書展波隆那則是全球童書盛會，同樣吸引出版界目光。
民間自組的台北國際書展基金會，舉辦國際書展出錢出力，董事長林載爵表示，大型國際書展具有結合出版機能、閱讀生活及國際交流的功能；「喜歡看書的人，大都是有思考能力、知識、腦筋很好的人」，讓這群人透過書籍來了解台灣，是最具效率的文化交流。
去年2月的台北國際書展，邀請41個國家、906個出版社參展，計有2108個攤位，展期6天共計吸引50萬人次，打破5年來的紀錄。
在林載爵眼中，書展是文化外交投資效率最高的管道，但單靠民間力量不夠，政府單位應整合推動大型國際書展，吸引各國出版社參展，並參加國際大型書展，以書籍打響台灣知名度，透過書的力量，將台灣帶入國際，也將世界帶進台灣。