（中央社記者翁翠萍台北2009年7月19日電）「這些翠玉白菜手機吊飾都包起來」！大陸安利直銷商首發團抵台直奔故宮博物院，兩小時血拚紀念品新台幣120萬元。除了故宮，台灣還有400多間博物館，觀光效益該如何發揮？
「達文西密碼」、「博物館驚魂夜」、「國家寶藏」等好萊塢電影，讓羅浮宮等「大咖級」的博物館再度成為焦點，兩岸大三通則使位於台北外雙溪的故宮成為超夯景點。
博物館與觀光結合蔚為潮流，成功大學建築系教授傅朝卿指出，聯合國1999年公布國際文化觀光憲章，主張文化與觀光要結合，並強調博物館與古蹟兩部分，帶動各國積極推動文化觀光，各大博物館都在軟硬體與經營上努力做新思考。
傅朝卿說，大英博物館原是外方內圓的兩層空間，大英圖書館在圓的中間，圖書館與博物館中間又塞滿各種空間，像個吵雜市場，1999年進行大中庭改造計畫，罩了玻璃屋頂採天光，大英圖書館則搬走，改裝成餐廳和書局，2000年完成後，全世界為之一亮。
近年各國也紛紛改造博物館，當成觀光行銷的一部分。傅朝卿說，德國柏林市中心兩條河交流的島上有5間博物館，約5年前開始改造，在地下做大通道，讓5間博物館相通，內有餐廳、文化設施，預定2010完工，要讓遊客流連忘返。
大英博物館的大改造，則是效法1980年代起一直更新改造的巴黎羅浮宮。專長文化行政的國立台灣師大教授夏學理說，羅浮宮得天獨厚，先天是皇宮，又在巴黎市中心，地鐵在羅浮宮底下設站，交通便捷，內有巧思的龐大商場與餐飲美食，且與時尚結合。
夏學理指出，羅浮宮各展間之間，有一間透明玻璃隔間的法國餐廳，這是膽子很大的設計，在一堆古董中讓食物出現，讓觀光客像王公貴族一樣在無價之寶中用餐，令人大呼過癮。
羅浮宮的經營還有值得稱道的地方，夏學理說，學生都可免費入館，外國學生亦同；同時設計多種看展路徑，若只能參觀半小時，就看「蒙娜麗莎的微笑」等鎮寶三寶，還有1小時、半天、1整天的行程任君挑選。
美國大都會博物館20多年前也改造過，夏學理表示，每個週末夜展覽結束後有館內音樂會，遊客甚至可在餐廳邊用餐、邊聆賞，享受博物館的跨界服務。
傅朝卿表示，台北的故宮近年也改造過，入口與禮品中心都更大、更明亮，但在行銷與週邊設施仍有努力空間。夏學理也說，台北市捷運還沒有到故宮，且到故宮只能看展，週邊沒什麼可看、可玩的地方，與羅浮宮相比差太多。
事實上，為展現「Old is New」的新風貌，故宮採取許多新做法，包括去年11月首推「故宮週末夜」活動，正館前廣場也正在新建手扶梯與無障礙步道，並與國際知名品牌ALESSI合作推出「清宮家族」系列商品，成功吸引大眾目光。
故宮晶華餐廳去年起則推出「國寶宴」，將故宮特色與餐飲結合，食器以古董造型為主，外貌神似「翠玉白菜」、「肉形石」的佳餚，國內外遊客驚喜連連。
故宮假日遊客平均每天約6、7000人，禮品中心營業額約110萬到130萬元。陸客來台，對故宮最捧場，禮品店人潮不斷，許多注入文化創意元素的伴手禮，也吸引陸客目光，讓業績大增。因應大陸觀光客加速成長，故宮實施進場流量管制，以維持良好的參觀品質。
故宮院長周功鑫並表示，故宮讓大陸央視拍攝系列影集，產生極大宣傳效果，今年也在一些國家的國際機場做廣告，同時規劃在故宮斜對面設育成中心，古典故宮將搖身成為時尚故宮。
曾任台北市立美術館、國立歷史博物館館長的台灣藝術大學校長黃光男說，英國1年500多億英磅的觀光收入，其中40%是到博物館週邊文化產業的消費，美、法、西、捷等國家觀光收益或觀光人數，都是約40%來自博物館觀光，可見博物館在文創產業的角色。
他建議，台灣各博物館努力累積後天式文化，可以像全球各大博物館不斷買收藏，多年後就變文化資產與教育資源。
傅朝卿強調，博物館不可侷限在展覽、教育、研究等功能，還要有休閒、娛樂、觀光等多樣化功能，讓不是專程看展的人，也願意到博物館。
國民黨籍立委趙麗雲從立法角度建議，透過修訂博物館法，開放公立博物館免費入館，補助私立博物館行銷，讓更多人更親近博物館，進而產生文創經濟效益。
文化創意產業的關鍵字就是「文化」、「創意」、「產業」，文化注入觀光，觀光提升文創產業，政府和民間一起來，文化觀光也可以賺很大。