2012/03/14 11:10 鉅亨網 記者王以慧 台北
由於台灣觀光市場日益熱絡，夏都 (2722) 掛牌首日股價大漲80%上下，激勵觀光類股盤中漲幅逾2%，也帶動飯店股的比價效應，包括晶華 (2707) 、國賓 (2704) 、六福 (2705) 、華園 (2702) 以及第一店 (2706) 漲幅均在1%左右。
對於第1季業績展望，墾丁夏都沙灘酒店總經理蔡德祥表示，尤其積極參與台北旅展以及強打台灣冬季的避寒勝地，逐漸受到遊客青睞，第1季住房率約6成-7成左右，平均房價5000多元還算平穩，預估第1季營收較去年同期約有10%左右的成長。
蔡德祥也說，「淡旺季明顯」是位於南部休閒飯店面臨較大的營運壓力，因此積極想辦法平衡淡旺季的業績差距，不僅持續參與旅展以販售住宿及餐飲券吸引遊客於淡季前往，硬體部分，同步加強戶外設施，考量到遊客冬季玩水興致稍減，加強如露天SPA湯池設施，相信可彌補季節影響，他也表示，每年為規劃多樣化行程以及設施的增加，資本支出約在2000萬元左右。
蔡德祥強調，夏都的客房及餐飲營收比重達總營收9成5，客房占其中比重7成，由於客房共有293間，包含山景及海景的南歐風景套房，相當受到度假客的喜愛；餐飲營收則占其中比重3成，於3大館的中各式餐廳，共可容納高達1000人用餐，獲利同屬穩健。不過他指出，目前客源至少95%全來自國內客，未來盼吸引更多國際旅客前往夏都下榻，已成立國際業務處併入行銷業務部中，積極與國外旅行團洽談合作，希望將國外客比重提升至10%左右，也可藉此將台灣美景推向全世界。