鉅亨網編譯羅昀玫 2025-07-17 07:36

AirPods 曾是蘋果最暢銷的配件之一，但隨著藍牙耳機市場趨於飽和，產品更新週期短、價格壓力升高，蘋果正面臨如何維持銷售成長的挑戰。



AirPods銷售成長放緩 蘋果靠降價、新品尋突圍 (圖：翻攝appleinsider)


根據市場研究機構 Consumer Intelligence Research Partners(CIRP) 最新數據，約 40% 的 iPhone 用戶配戴藍牙耳機，其中六成選擇 AirPods，相當於整體 iPhone 用戶中約四分之一。儘管這樣的滲透率已具規模，但也意味成長空間有限。



面對成長瓶頸，蘋果 (AAPL-US) 預計於 9 月推出新一代 AirPods。然而，近期多家零售通路紛紛針對現行款 AirPods Pro 2 推出罕見大幅折扣，引發市場對其需求強度的疑慮。

在亞馬遜 7 月 Prime Day 促銷期間，AirPods Pro 2 從原價 249 美元降至 149 美元，Best Buy 與 Walmart 亦跟進。

儘管 CIRP 指出這或許只是蘋果利用強大供應鏈進行大量出貨，但分析人士認為，這可能顯示蘋果預期銷售動能減弱，選擇透過第三方降價來拉抬出貨量。

值得注意的是，蘋果官方通路並未同步降價，顯示其試圖維持品牌形象與高價策略，避免讓消費者對低價形成預期，同時又能透過第三方觸及價格敏感型買家。

CIRP 也指出，AirPods 雖擁有較短的更換週期，有望填補 iPhone 更新週期放緩的營收缺口，但這一策略亦伴隨結構性風險。AirPods 電池壽命有限，且難以維修與回收，與蘋果強調永續發展的品牌承諾產生矛盾。批評者早已將 AirPods 視為電子廢棄物問題的代表。

此外，AirPods 面臨來自三星、Sony、Bose 及多家平價品牌的激烈競爭。這些品牌提供價格更具優勢的產品，且部分產品在可修復性與續航力上表現優於蘋果。

分析指出，蘋果若希望持續擴大市占，下一代 AirPods 勢必要在電池續航、音質提升、健康監測或生態整合等面向帶來實質創新，才能吸引尚未購買的 iPhone 用戶。

面對耳機市場成長放緩與替換需求有限的雙重挑戰，蘋果未來在配件產品策略上的表現，將成為市場觀察重點。