開放陸客自由行政策成為兩岸紅利最重要題材，受惠最多的莫過於是觀光股與航空股。而觀光類股中又以具連鎖優勢的觀光飯店最被看好，麥格理證券近日將晶華(2707)與國賓(2704)投資評等皆列為「表現優於大盤」，並列入非科技類股買進名單。野村證券更直指，有持續拓點展店計畫的飯店集團受益更多，並將晶華評等為買進，目標價為485元，而里昂證券也點名看好晶華。
「陸客來台」確實是推升觀光股股價上升最重要的引擎，無論是台灣開放人數配額增加，彼岸開放省市地區或組團社配額增加，乃至兩岸直航航班增加或松山直飛虹橋等，只要消息一出，類似題材即立刻轉化成觀光股變夯的推升力道，並反應在股價上。事實上，除晶華、國賓外，六福(2705)、亞都(5703)、華園(2702)等觀光飯店都是因類似題材一路上衝。
相較於團進團出的旅行團，旅遊市場被慣稱為「散客」的自由行旅客，因願意付出的房價較高，走高檔路線經營的國際級觀光飯店市場結構，可望因此一屬性的陸客人數增加，直接受惠，而不必再像過去依賴二星、三星級飯店被團體客訂滿後，「泛流」產生的向上排擠效應才能接到生意。所以，除了被陸客慣稱「四花」、「三花」的飯店，都將因開放陸客自由行雨露均霑外，房價較高的國際觀光飯店，也可望因不同屬性的陸客持續增加，使得平均房價與住房率跟著水漲船高。
陸客來台自由行，其實只是觀光產業諸多利多題材之一，真正讓觀光飯店持續發光的是，景氣回升帶動國際商務旅行活絡，而政府持續落實推動「觀光拔尖領航方案」，並以更靈活兼有創意的國際行銷推廣計畫，吸引日、韓、新、馬與港澳旅客來台旅行度假奏效，才是觀光飯店後市可期的另一重要原因。
來台旅行的國際客雖有不同屬性與預算，但無論是商務客、觀光度假客，只要人數持續增加，均有助拉抬台灣飯店市場的住房率。
也就是因為來台旅客動機預算殊異，法人因此認為，旗下有晶華、晶英、捷絲旅等多品牌的晶華酒店集團，有六福皇宮、六福莊休閒度假飯店與六福客棧的六福旅遊集團，以及在台北、新竹與高雄均有據點的國賓飯店集團，終將因包括陸客在內的入台遊客數增加，後市仍有可期。