媒體業對iPad寄予厚望
2010-06-09 工商時報 【記者顏嘉南／綜合外電報導】
iPad問世為媒體業者帶來了好消息，美國企業如欲在報紙和雜誌的iPad應用軟體中置入廣告，所支付的價格為一般網站廣告費用的5倍，這讓營收萎縮的出版商燃起一線生機，打算利用iPad提振日益衰退的廣告收入。
然而這並不意味著蘋果平板電腦iPad將成為媒體業的成長命脈，因為線上廣告依然只占新聞媒體公司廣告收入的一小部分，而且目前仍無法知道印刷廣告能否回到景氣衰退前的水準。
早期的跡象顯示，iPad至少提供出版商1個取得更多廣告收入的方式，這也讓出版商對iPad寄予厚望，盼其能改變數位廣告環境，讓出版商受惠。
時尚雜誌Vogue、男性雜誌GQ和科技雜誌Wired的發行商康泰納仕出版公司（Conde Nast Publications）執行副總裁柯納（Lou Cona）表示，「我認為iPad能重新定義出版業，同時並重新定義廣告客戶與讀者連繫的方式。」
不過在iPad和其他平板電腦成為出版業的重要收入來源之前，出版商仍有許多艱鉅任務，首先媒體應用軟體必須具備足夠的吸引力，讓消費者停留較長的時間，因為免費的文章透過iPad瀏覽器即唾手可得，預期媒體公司將縮減免費網站的內容，並增添iPad應用軟體的獨家內容。
再者平板電腦也必須提升其普及程度，但又不能變成全民商品，若平板電腦成為一種大眾產品，那麼廣告客戶將不再願意為平板電腦的應用軟體支付額外費用。
出版商的線上廣告數量少於印刷廣告有許多原因，報紙和雜誌的廣告空間有限，受到頁面或版面空間限制，但是線上廣告擁有無限的空間。那些不願意支付全額廣告費的廣告客戶，則將資金投入線上廣告。
上述廣告空間的供需關係並不適用於iPad，例如今日美國（USA Today）的iPad應用軟體，即提供有限的線上廣告空間。