富邦集團旗下富邦媒（8454）24日股價一度站上千元，成為今年繼亞德客後的傳產千金股，在資本市場引起熱烈討論。
用幾個數字來看富邦媒的成績：2020年營收首度突破600億元達671.9億元，稅後純益19.4億元，年增39.4%，每股純益（EPS）為13.87元，賺超過一個股本，為歷史新高。


受疫情下的宅經濟商機及戰略成功，去年爆發疫情後，富邦媒1月底股價首次站上300元，之後更是屢創新高，24日雖無法收在千元之上，961元平盤表現仍創收盤歷史新高，市值1345億元，也是首家台股百貨衝上千億元的公司。

市場解讀，這樣的成績，來自於三個關鍵決策：提前布局App購物、殺進3C通路產品，直球對決PChome以及大舉投資倉儲物流系統。

一位產業人士說，富邦媒近年電商之戰得以站穩腳跟，手機購物業績在購物網業績占比七成以上是關鍵，此為富邦集團大董蔡明忠先見之明，於2015年主導推動上線App，上線初始，銷售占比僅23%，後來持續進行App機制優化、商品多元化，讓手機購物變成購物網衝業績的利器之一。

App是銷售的渠道，迎合了年輕世代消費習慣，但真正讓富邦超車同業的，則是快速擴充產品線，殺進3C家電市場。一位在電商界的資深人士說：「momo本來在居家和美妝這系列很強，而3C是PCHome的強勢產品類，momo進來後價格也壓的很有競爭力，而且3C單價高，營收衝得快。」

觀察富邦媒3C家電營收，2015年只占網購28%，去年已經攀升到41%，營業額估計超過200億元，這個數字，超越了3C家電的通路雙雄燦坤的195億元和全國電子的194億元。






當年仍是富邦媒總經理、現任富邦媒董事長的林啟峰曾表示，要讓網購體質更健全，無論是從年齡層或品類，都應平均發展，如果某類商品或族群過於集中，對通路來說並不健康，因此即使3C毛利不高，也要投入搶市占，帶動網購營收持續向上。

後來momo不光賣美妝和3C，2017年底推出網路書店，後來陸續推出不同服務，像是與全球銷售前五大品牌HYUNDAI汽車南陽實業進行O2O跨界合作，為銷售汽車跨出第一步，也推出線上代銷保險業務，都是搶客的方式。

最後，富邦媒提早看到了物流系統的重要性。

「2017年台灣電商為迎戰蝦皮，紛推免運迎戰，網家和蝦皮兩強相爭，富邦媒卻因2017年第4季啟用北區物流中心發揮物流效益，以及提升商品力，且電商模式與蝦皮不同，獲利成長亮眼，在電商免運流血戰下脫穎而出，擠下網家，佔盡天時，登上電商每股獲利王寶座，在台灣電商一支獨秀至今」。一位投資界法人這麼觀察。

今年農曆春節檔期推出「春節不打烊」，已邁入第七年，富邦媒總經理谷元宏表示，今年加入春節不打烊的商品，近80萬件，春節業績較去年同期高成長25%，以食品年增39%、美妝年增34%、3C年增32%，成長幅度位居前三名。以3C品類銷售佔比年增幅度，則是位居第一，從中就能看出富邦媒的備貨和科技能力，物流實力更是不容小覷。

而且物流的建置富邦媒持續投入，今年資本支出創下五年來新高，其中南部的物流中心將是富邦媒持續進取中南部市場的利器。谷元宏指出，近年隨著網購習性逐漸成熟，春節的備貨方面，倉儲營運作業藉AI大數據，分析春節期間全台消費者的消費行為、訂單結構等，作為預先庫存配置，協調供應商預先備貨，直入衛星倉。