宏達電產品組合往中價位移動 平均售價下降 但不影響整體獲利
鉅亨網記者馬瑞璿 台北
2009 / 07 / 31 星期五 23:00
宏達電 (2498-TW)法說會調降全年度財測，各家法人都相當關心宏達電的整體獲利展望。宏達電執行長周永明表示，今年產品組合將往中價位移動，雖然平均售價會下降，但不影響整體獲利率，並強調宏達電的品牌經營已進入第 2階段，未來會持續增加行銷費用，以強化HTC品牌知名度。
宏達電今年以來平均售價不斷下降，針對這個問題，周永明表示，去年以前，宏達電的產品組合都是以 400 美元以上的高價位產品為主，今年，宏達電則決定以中價位或者是低於300美元的產品為主力發展項目。
法人質疑，如果產品組合往中價位移動，要如何和其他國際大廠競爭、有什麼空間可以努力? 周永明坦言，他不敢對這項策略有所保證，不過，經營團隊會持續努力，因此，獲利率並不會有所改變。只是，宏達電預期平均售價仍然會持續下滑，財務長鄭慧明表示，平均售價下滑的幅度約在10%以內。
針對 Android動能還未發展出來，周永明表示，這並不單只是宏達電的問題，而是整個市場的狀況，明年，宏達電則將會把技術做大，並持續更新部份功能。
而針對下半年度原本有 1-2個重要產品上市，卻將推出日期延後一事，周永明解釋，並不是宏達電技術上出了問題，而是與電信營運商洽談之後，電信營運商希望宏達電可以再加上一些功能，所以，才延後產品的問世時程。
今天的法說會上，周永明特別強調，宏達電在短短 2-3年之內，就將HTC的品牌名稱建立起來，並在市場上找到自己的定位，是很難得的成就。
經過了第 1階段的品牌發展摸索歷程，周永明表示宏達電的品牌經營已經邁入第 2階段，未來也將會持續增加行銷費用，以強化HTC品牌知名度。