在「新零售」的概念下，過去多年來被網路打趴的實體通路今年突然鹹魚翻生。大陸第二大網購平台京東集團CEO劉強東10日宣布，未來五年京東將在全中國開設超過100萬家京東便利店。
實體店面的價值今年在中國市場重新受到重視。大陸電子商務龍頭阿里巴巴今年2月20日與本土零售業巨頭百聯集團正式簽署戰略合作協定，阿里巴巴集團董事局主席馬雲當時高調宣布，「2017年是阿里巴巴新零售元年」。
阿里巴巴稱，雙方將基於大數據和互聯網技術，在新零售技術研發、支付金融等六大層面展開全方位合作，為消費者提供「隨時、隨地、多場景」的消費新體驗。
創辦之初一直堅持透過網路銷售的大陸本土智慧型手機品牌「小米」，如今也開始積極拓展實體店面。上周末，「小米之家」正式進入北京核心商圈「世貿天階」，這也是小米在北京的第四家實體店。小米同時宣布，今年小米實體店將從68家拓展至200家，而3 年內的目標是 1，000 家。
如今，京東也將大舉投入「虛實融合」。據大陸網路財經媒體「華爾街見聞」報導，劉強東指出，這100萬家便利店將有一半會開設在農村，要做到每個村都有。
報導稱，近年來京東在「新零售」的道路上加緊佈局。在此次京東百萬家便利店計畫之前，今年2月京東才宣布，今年內將開設1萬家家電專賣店。
此外，京東2015年也以人民幣43億元入股大陸全國性中大型連鎖超市「永輝超市」，2016年還將另一家知名店商平台「1號店」，以及美國大賣場沃爾瑪等拉入其新零售戰局。
「新零售」概念最早由馬雲在2016年10月提出，對於「新零售」，大陸東方證券表示，「新零售是廣義模式下O2O的全面升級。新零售=線上+線下+物流，其核心是以消費者為中心的會員、支付、庫存、服務等方面信息的全面打通。」