中國大陸一年一度的「雙十一」（11月11日）網購節進入倒數計時，銷售成績備受投資人關注，因為在大陸經濟成長減緩的環境下，網購市場的競爭日趨激烈，而「雙十一」的網購量更被視為阿里巴巴本業表現的重要指標。
阿里巴巴去年「雙十一」銷售金額達到571.12億元人民幣，比前一年度大幅成長6成，創下歷史新高，也是全球規模最大的網購促銷日。今年阿里巴巴不但要將「雙十一」打造成國際性的購物活動，還結合蘇寧、銀泰等線下商家，將活動做大做強的企圖心相當明顯。
阿里巴巴為了進一步拉大與對手的差距，還投下巨資舉辦晚會，由大陸名導演馮小剛執導，並邀請多名影視明星登台造勢。
而對手也不讓阿里巴巴專美於前，京東也將在同一天推出相同性質的晚會，並邀請當紅節目「中國好聲音」的導演沈寧執導，開播時間則比阿里巴巴提前半小時。
一項針對「雙十一」的市調顯示，今年網購節的總消費額有望再創新高，更讓投資人對阿里巴巴的「雙十一」業績充滿期待。