【陳俐妏╱台北報導】宏達電（2498）積極搶進5000元價格帶市場，昨天宣布成立官方線上購物平台hTC eStore，將於2月4日正式上線開賣，加入會員消費即免運費，一些低於5000元機種，像是超低入門款Desire 526僅需3990元，號稱有史以來最低價，將卯起來力拼空機市場。
宏達電在中國市場就有hTC官方商城，也是打出免運費，配合新品促銷等宣傳，由於去年電子商務模式大舉入侵台灣，過往電商在台灣手機銷售佔比約10%，產業人士估計，隨著手機品牌廠開始採用電商模式銷售，未來電商佔手機銷售比重可望倍增至20%。
Desire 526僅3990元
綜觀品牌廠策略，iPhone手機仍以電信通路為大宗，SONY在電商佔比提升至20%，三星則與PChome、Yahoo有合作，通路業者分析，低價商品走電商模式，因貨品買斷和廣告費，毛利率恐剩不到1%，因此品牌廠發展電商模式，對獲利貢獻仍待觀察。
日系外資看好，宏達電在Desire系列放量、雙旗艦Hima和Hima Ultra加持下，今年營收可年增18%，優於市場預期，全年出貨量上看2770萬支、明年攀升至2980萬支，預估今、明年每股純益達9.56元、7.9元，調升評等至中立，目標價上調至172元。