台灣之星總經理賴弦五昨（10）日表示，台灣之星不打價格戰，要塑造一個顛覆規則、挑戰世界的年輕形象，但不是便宜的品牌，將強打高CP值，高覆蓋率，年底人口覆蓋率將達95%。
台灣之星積極建設4G網路，4G開台前，昨天帶媒體上阿里山測試4G高速訊號。賴弦五分析，今年台灣4G用戶可望達到150萬戶，今年台灣之星用戶數很難超過電信三雄，但卻是4G的另一個選擇，會有一定的用戶。目前威寶有180萬用戶，台灣之星除吸引原有威寶用戶，也會爭取其他電信業者的用戶。
電信三雄推出4G服務後，價格與促銷戰已經開始，但是標金攤提和網路建設對業者是很大壓力，賴弦五認為，台灣之星推出4G服務，可望催化4G市場往正面發展。
他表示，台灣之星是電信新兵，其他電信品牌及資源已達一定規模，台灣之星要更多彈性與突破，頂新、國泰、正崴、中信金、金仁寶等五大股東是最大後盾。
他強調，台灣4G市場還沒看到申辦及升級熱度，主因網路涵蓋率及價格，台灣之星不打價格戰，但會給予最高CP值、最好服務，過去3G業者花10年才把3G網路涵蓋率做好，現在台灣之星積極建設，也刺激各家業者加快4G網路建設。
市場預估，台灣之星推出4G服務後，將引發價格戰。賴弦五認為，台灣之星品牌定義為年輕的品牌，會顛覆規則挑戰世界，但不是便宜的品牌，不以價格為主。
台灣之星計劃在900MHz推出4G服務，但因頻譜頻寬限制，傳輸速度低於其他電信業者，賴弦五說，4G服務會有不同的市場及需求，傳輸速度25Mbps已經可以符合超過80%的需求。
他強調，正全力布建高品質的4G網路涵蓋，將南北環構、深入城鄉，縮短城鄉資訊傳遞差距，除3G全網升級的HSPA+，至年底3G基站會再增加30%，建構完整順暢的「行動生活圈」。
台灣之星完成36大重點風景區覆蓋率，橫跨北台灣的平溪、九份；中台灣日月潭、埔里酒廠、彰化文化園區；南台灣有阿里山，台南安平老街、墾丁、澎湖；東台灣在花蓮七星潭、台東伯朗大道等風景區布建完成。