《科技》陸五一液晶電視銷售，不如預期
2014-05-12 15:17【時報記者莊丙農台北報導】
WitsView調查指出，中國五一銷售結果低於先前預期，五一的三周銷售總量達373.8萬台，年衰退10.2%，而中國品牌庫存僅小幅成長至4.7周，五一當周整體國際品牌銷售表現優異，六大品牌則表現衰退13%，而2013年下半年開始，3D液晶電視比重逐漸下滑，本次五一市場3D電視滲透率更下降到30%以下，而液晶電視UD滲透率首次突破10%，銷售量達42.2萬台。
WitsView研究協理劉陳宏認為，下鄉計畫和補貼機制對場後，中國相關節慶液晶電視銷售開始呈現衰退窘境，而五一銷售衰退超乎預期主要原因在於去年最後一波補貼促銷致使出貨達到最高峰，消費者對於價格會有比較和等待心態，加上十一中國國慶節將再有一波促銷潮，使得五一銷售結果低於預期。
然整體平均庫存處於健康水位，未來幾個月中國品牌將有優勢持續備貨面板，由於海外賽事致使中國六大品牌上半年外銷出貨量約759萬台，出口比例接近30%左右，預估整年外銷出貨量將成長12%左右，而中國六大品牌上半年內銷出貨量僅占整年內銷出貨量38-40%出貨量，出貨約1，720萬台，所以預計下半年各大中國品牌將更積極達到年度出貨目標。中國液晶電視市場由過去的LED題材，3D題材，延伸到今年的UD題材，不難發現3D題材已經漸漸退燒，滲透率也漸漸式微，而UD風潮將隨著整機價格下壓，滲透率也將逐漸攀升，預計2014年中國區域市場UD出貨量將達到850萬台，滲透率將達19%左右，至於曲面電視滲透率將低於1%。
WitsView表示，由於終端庫存十分健康，三月開始雙韓液晶電視品牌積極鋪貨帶動整體液晶電視市場全面備戰，加上面板廠商靈活運用其產能配置及產品規格之轉換，使得大部分液晶電視面板報價止跌回，更由於部分PDP電視需求轉由液晶電視取代，以及中小電視需求優於預期狀況下，將可能帶動整體液晶電視面板和整機需求往上提升；而儘管五一銷售呈現衰退局勢，然庫存尚屬健康，加上中國品牌廠商下半年將積極衝刺內銷目標，也不敢鬆懈面板備貨，預估部分尺寸供需緊張將延續到第三季，然全球終端銷售庫存和雙韓六、七月態度，也將為後續觀察重點。