要當觸控手機一哥 諾基亞觸控手機概念股評析
經濟日報 編譯廖玉玲 記者黃晶琳 2009-01-05


倫敦金融時報2日報導，諾基亞公司矢言，今年志在成為觸控手機最大製造商，對蘋果和三星還以顏色。執行長康培凱受訪時信心滿滿地表示，諾基亞握有優勢，比其他競爭對手更能因應這波不景氣。
諾基亞是全球最大智慧型手機製造商，但市場研究業者顧能（Gartner）統計，去年第三季諾基亞的智慧型手機銷售首度出現萎縮，該公司未推出觸控手機是一個原因。
反觀蘋果公司當季因iPhone手機大賣，一舉成為全球第三大智慧型手機製造商。
諾基亞執行長康培凱（Olli-Pekka Kallasvuo）受訪時坦承，在觸控手機領域確實落後對手。使用觸控螢幕的iPhone早在2007年6月便已上市，引起市場廣大迴響。諾基亞到2008年12月才宣布以N97迎戰，但要到2009年第二季才開賣；另一款觸控手機5800去年第四季開始販售，但功能不如N97先進。
隨著愈來愈多業者搶食觸控手機市場，競爭也日益白熱化。顧能分析師米拉尼斯認為，諾基亞想成為最大觸控手機製造商的目標很實際，但還得繼續擴充產品線。
諾基亞去年先是預告第三季市占率會下滑，接著又發布第四季財測預警，且預估今年全球手機銷售會比去年萎縮至少5%。但康培凱仍看好諾基亞今年表現，堅稱比競爭對手更能因應這波不景氣，還能繼續擴大市占率。
康培凱會這麼樂觀也不是沒有道理。首先，諾基亞的經濟規模為業界最大，和供應商議價的空間也最大。其次，到去年9月30日止，諾基亞仍握有29億歐元（40億美元）淨現金。
諾基亞除了要擴大智慧型手機市場外，也把希望繼續寄託在中、低階產品上。中、低階手機市場向來是諾基亞的天下，但這波不景氣可能會讓平價手機吸引更多消費者，對諾基亞相當有利。
也因為如此，諾基亞推出的電子地圖、遊戲和音樂等付費服務，恐怕也難大幅成長。諾基亞預估，這些服務到2011 年前可望創造出20億歐元營收。
諾基亞台系供應鏈 沾光
諾基亞執行長康培凱最近指出，隨觸控手機趨勢成形，諾基亞誓言成為全球最大觸控手機廠商。法人預期，諾基亞去年推出首款中階觸控手機後，已扭轉觸控手機多屬高價機種的刻板印象，諾基亞今年將以觸控手機為主軸，台系供應鏈友達、群創、勝華、大立光、晶技等都將受惠。
此外，諾基亞既然要擊退蘋果、三星等，成為全球觸控手機龍頭，勢必得與這些競爭對手作出市場區隔，除須搶攻高階市場，量大的中、低階手機市場更是帶領諾基亞出貨量躍上冠軍寶座的關鍵，因此，法人認為，最具備降低成本實力的代工廠富士康，預料會扮演相當重要角色。
康培凱去年12月出席諾基亞世界論壇時就提到，智慧型手機未來的成長，無疑是令人最興奮的市場，諾基亞布局全球市場的主要策略，就是要提供所有價位、所有市場與所有機種。
康培凱當時也宣布，諾基亞將推出擁有大尺寸面板的口袋型行動電腦N97，顯示認為觸控將是未來手機趨勢。法人認為，諾基亞立志成為全球最大觸控手機廠商，更預期觸控手機將是諾基亞已賣出10億支手機之後，再賣出下一個10億支手機的關鍵。
市場人士預期，全球經濟景氣不振，全球手機市場今年將出現衰退，但智慧型手機及觸控手機仍將逆勢成長。過去蘋果、Google、三星及宏達電推出的智慧型觸控手機，都是定位在高階商務人士。但諾基亞去年10月推出首款全觸控手機Nokia 5800時，就定位在中階價位手機市場，同時鎖定音樂多媒體等年輕族群，預計今年推出的N97，則是鎖定多媒體高階市場。
法人認為，諾基亞加入觸控手機市場，可望加速觸控手機的全球市場普及率，除諾基亞概念股大立光、光寶、晶技、富士康、可望受惠外，更將帶起友達、群創、勝華等觸控面板概念股的商機。