亞馬遜首款平板電腦Kindle Fire挾帶著破壞性的價格199美元和內容服務，讓Andriod平板電腦陣營啟動價格戰應戰。美國零售通路Best Buy宣布，從10月1日起在旗下門市，宏達電(2498-TW)平板電腦flyer飛行者售價由499美元調降至299美元，等於是較產品剛推出時的售價打了6折，以因應亞馬遜平板電腦的衝擊。
亞馬遜7吋Kindle Fire平板電腦在價格和服務內容都具破壞性，Kindle Fire售價僅199美元，不到蘋果iPad2 499美元的一半，與Android 陣營的平板電腦售價約250-400美元相比也顯得較便宜。加上亞馬遜本身具有網路平台優勢，Kindle Fire除了具有電子商務平台，更整合雲端內容基礎的eBook、音樂、APP應用程等，此外，消費者還能擁有免費的雲端儲存空間。市場預期，在此價格和內容優勢下，恐將影響亞洲Android平板供應商，由於缺乏內容服務和生態體系建立，未來恐將難推動硬體產品的營收。
由於宏達電flyer飛行者同樣為7吋規格設計，硬體規格雖較Kindle Fire高(處理器和相機鏡頭)，但線上服務還是略遜Kindle Fire。因此國外通路商將flyer價格下殺，以衝刺買氣。事實上，為因應亞馬遜Kindle Fire來勢洶洶，美國通路商Best Buy、Wal-Mart 等，也在10月起針對RIM PlayBook進行降價相關的活動，預期將會比上市價499美元，價格下殺4成左右。
宏達電在今年上半年推出首款7吋平板電腦flyer飛行者，法人分析，飛行者主要是宏達電從智慧型手機跨入平板電腦的創新應用，對於營收貢獻其實有限。而宏達電9月與AT&T合作的4G LTE 10.1吋平板電腦 Jetstream，兩年合約價為699.99美元，據傳未綁約價是 849 美元，在價格上仍是偏高，對於未來銷售上可能會有所影響。