全球電子商務龍頭「亞馬遜」（Amazon）公司將於廿八日在美國紐約召開記者會，正式發表眾所矚目的「Kindle」平板電腦，據市場分析師指出，目前主宰平板電腦市場的蘋果iPad將首度遭逢真正的勁敵。
據多方消息證實，Kindle平板電腦售價約為二百五十美元（約為台幣七千五百多元），大約是蘋果iPad 2入門機種售價的一半。
首款機種為七吋觸控、背光、全彩螢幕，十．一吋款則預定明年第一季上市。其他硬體規格就較為陽春，沒有攝影鏡頭，內建記憶體可能只有六ＧＢ，而且只支援Wi-Fi，微處理器也不是高規格的晶片。
Kindle平板電腦採用亞馬遜自行改版的谷歌Android作業系統，設計自家的使用者介面、選單，用戶還可從亞馬遜的線上應用程式商店購買、下載軟體。
亞馬遜主打策略在促使更多消費者成為「Amazon Prime」會員，以推廣行動電子商務、銷售數位商品和服務。一名分析師指出，Kindle平板電腦是亞馬遜「與消費者建立聯繫以利行銷雲端應用服務的一項工具」。
Amazon Prime整合Netflix、iTunes、蘋果應用程式商店和沃爾瑪線上網站的各項服務，用戶可在同一網站購買與下載電子書、音樂及訂購各式商品，還能享用無限的影音串流服務，且年費低廉。亞馬遜網站也配合進行改版，以方便平板電腦用戶瀏覽。
有分析師認為，Kindle平板電腦將使市場局面幡然改觀，第一年銷售量上看三百萬台。蘋果在二○一○年四月推出iPad平板電腦，迄今已售出約二千九百萬台。