15.5k 人追蹤
追蹤

時尚圈的「元宇宙」，復刻了 20 年前的失敗



2022年4月11日 週一 下午2:59·10 分鐘 (閱讀時間)


左邊是奢侈品牌拔地而起燈光閃耀的大樓，右邊是國際美妝龍頭發布新品的巨幅廣告，往前是看不見盡頭的紅毯，抬頭，「welcome」的字樣閃爍在這片時尚街區的穹頂——這可不是在巴黎的香榭麗舍大道，而是在虛擬世界中一場新近舉辦的時裝周現場。
不久前，全球首屆「元宇宙時裝周」（mextaverse Fashion Week，簡稱 MVFW）在虛擬世界平台 Decentraland 中舉行，包括 Forever 21，Tommy Hilfiger 和雅詩蘭黛在內的 60 多家國際品牌參與了這場盛會，來自世界各地的網民們則以一個個卡通化身的形象登錄網站，漫步在這個精彩的賽博世界裡。
傳統的以線下形式開展的時裝周，通常只有收到品牌方邀請函的明星、博主們才有資格進入秀場觀賞，而 MVFW 則對所有用戶免費開放，坐在電腦前的你只需動動手指，就能近距離接觸到頂尖設計師們帶來的最新作品，甚至只要綁定錢包，就能購買到大牌最新的虛擬與實體服飾。
這場大秀結束後，觀眾們還能體驗到幾位舞者與 DJ 歌手帶來的，視聽感官極致享受的「元宇宙演唱會」。
「Everyone’s a VIP in the mextaverse!」（元宇宙中每個人都是 VIP！），時尚周的活動口號非常響亮。

時尚周上 Forever 21 的展示畫面｜aboutmextaverse
01 元宇宙「秀場」
在這次的元宇宙時裝周中，用戶只需花 20 MANA（Decentraland 代幣，約 50 美元）即可為自己的虛擬形象購買一件 Tommy Hilfiger 的外套。

快時尚品牌 Forever 21 在 Decentraland 的時尚區租用了相當於 45 萬平方英呎的空間，開設了一家虛擬商店，並出售專屬的 NFT，為來到這裡的用戶們提供服裝，供他們的角色穿著或收集。
作為本次時裝周中惟一的美妝品牌，雅詩蘭黛別出心裁地在 Decentraland 中放置了一個巨型「小棕瓶」，並贈送出一萬份其最暢銷的產品——高級夜間修復精華素樣式的 NFT，用戶們使用後可以看到角色的臉龐「亮了起來」。
鐘表製造商 Bulova 與 D-Cave 合作，推出了其標志性的 Computrom 腕錶的全新版本，這款手錶具有可穿戴虛擬版本和實體版本供參觀者購買，實物標准版價格為 450 美元。
郭培、Kingwen、Yaping Chen 等來自中國的獨立設計師與時尚品牌也加入了這場時尚慶典。不止時尚，讓人更眼前一亮是，在 Decentraland 中隨意走走，就能看到古色古香的中式宮廷建築，以及東京充滿世紀初風情的霓虹燈街道。
Decentraland 還為喜愛藝術與電影的用戶們准備了禮物。在 Cash Labs Space 藝術畫廊與放映室中，人們可以觀賞到藝術家的作品，也可以在其中的電影院觀看 Chanel 與 House of Lanvin 等品牌的時尚大電影，瞭解時尚與藝術之間的緊密聯系。
從各品牌的 NFT 及實體商品的搶手程度和現場人群的密度來看，顯而易見，這一場虛擬世界中別開生面的時裝周，大獲成功。
MVEW 的負責人 Giovanna Graziosi 表示：「時尚產業與元宇宙擁有著共同的內在特徵，當它們結合在一起，會迸發出驚人的成果。元宇宙時裝周不僅幫助品牌『解鎖』了更多的新消費者，也重新評估了時尚創意能呈現的多樣性與可觸達性。」
雅詩蘭黛的全球消費者營銷和線上業務高級副總裁 Jon Roman 則坦言：「我們不只想把人們帶到虛擬世界，我們非常想在這裡經營，將品牌介紹給已經在元宇宙中的消費者。」
02 時尚圈「脫實向虛」
隨著新冠疫情在全球的大流行，時尚產業作為線下零售業極其重要的一部分，無論是其生產、配送的物流還是關聯眾多產業的時裝周、大秀，都承受著巨大的打擊。而近幾年適時興起的「元宇宙」——線上虛擬現實平台，則以其相對安全的代幣交易體系、重視用戶視聽感官、不受時空限制、受年輕人喜愛的絕佳特點吸引著面臨重重難題的時尚產業，於是，虛擬世界中的，數字化的走秀，時裝周來了。

Tommy Hilfiger 展台
但 MVFW 並不是世界上第一個虛擬時裝周。Animal Crossing 在 2020 年成功舉辦了線上時裝周，其他時裝周也紛紛效仿。2020 年的赫爾辛基時裝周是一個完全數字化的活動，此外，還有 Hanifa 的數字秀場和 Balenciaga 的「Afterworld」等前例。
在接受 Vogue Business 采訪時，MVFW 合夥人 Boson Protocol 的首席執行官兼聯合創始人 Justin Banon 解釋了元宇宙對品牌的重要性：「八個月前，品牌會問『元宇宙是什麼？』現在，它已成為奢侈品牌戰略的重要組成部分。品牌必須有一個元宇宙戰略。」
繼續閱讀報導