陸本土業者崛起 外國化妝品牌大敗走
工商時報 黃欣 2022.01.08
化妝品示意圖。圖／Unsplash

FacebookLineTelegramTwitterWeChatPrintFriendly個股速查

大陸國有美妝品牌近年迅速崛起，在一片國潮熱持續發燒下，多家外資化妝品企業不敵業務衰退，只能先後撤離大陸市場。包括日本花王集團、資生堂；美國雅詩蘭黛旗下品牌等，都不約而同縮減大陸佈局；近日就連韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋旗下的悅詩風吟（Innisfree）也宣告敗走，將大舉撤店八成。
每日經濟新聞報導，近年大陸眾多自有化妝品品牌成長迅速，業績增速甚至已超越眾多國際品牌。據淘寶旗下的天貓統計，2020年「雙11」，大陸國貨美妝成交額增速排名第一。其中新銳國貨美妝品牌花西子、完美日記、小奧汀等成為黑馬，老牌國貨百雀羚、潤百顏、玉澤、自然堂也穩居前十，薇諾娜、珀萊雅等國貨龍頭排名均有明顯前進趨勢。
天貓數據顯示，2020年「雙11」，護膚品銷售占美妝類總消費額的一半以上，銷售額前50名的品牌中，大陸自有品牌的銷售額年增率高達78.9％，遠超過外資品牌整體年增率的26.8％。
報導表示，在所有的消費品項中，美妝市場的增長未受景氣影響，持續領跑消費領域。大陸國家統計局數據顯示，2021年前兩個月，化妝品類商品零售額增長40.7％，超過了社會消費品零售總額33.8％的增長率。彩妝方面，勤業眾信的統計顯示，未來五年，大陸彩妝市場仍將以17.6％的年複合增長率快速增長，到2024年市場規模將達到人民幣1243億元。
國潮狂燒的背景下，擠壓外資化妝品牌的市場獲利空間，也讓外資美妝企業掀起一波撤店潮。日本花王集團旗下的彩妝品牌KATE早前傳出將淡出大陸市場，不過花王在2021年12月中旬否認上述消息。另外包括化妝品巨頭歐萊雅（L’Oreal S.A.）、資生堂（Shiseido）、聯合利華（Unilever）、雅詩蘭黛（Estee Lauder Companies Inc.）旗下的品牌，也都傳出裁撤計畫。
近期傳出大舉撤退的，則是韓國品牌悅詩風吟擬將大陸最終門市數量縮減至140家左右。資料顯示，悅詩風吟在大陸市場顛峰時期曾有逾600家門市，也就是說，悅詩風吟擬關閉近八成的門市。
報導稱，對於關店消息，愛茉莉太平洋相關負責人表示，集團正對悅詩風吟品牌進行管道優化，2022年也會持續進行門市調整。該集團還表示，未來大陸市場將著重於中高端產品及線上領域。