陸男顏經濟崛起 市場規模上看百億
工商時報 楊日興 2022.01.08
化妝品不再只賺女人的錢，在大陸正吹起一股「男顏經濟」風潮。圖／Unsplash

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化妝品不再只賺女人的錢，在大陸正吹起一股「男顏經濟」風潮，越來越多男性注重自己的面部保養以及妝容，據統計，2021年將達到人民幣（下同）99億元，叩關百億大關。
中新網報導，近期年在護膚產品上上有不少男性客戶，包括面膜、BB霜、爽膚水甚至口紅等品類產品都受到男士們的青睞，銷量明顯提高。報導引述一家醫美機構負責人觀察稱，過去男性化妝會被貼上標籤，但現在傳統偏見已經被打破，男性化妝甚至整形屢見不鮮。
從總體數據上更能直觀看出這股男顏經濟的能量，數據統計分析機構艾媒諮詢指出，2020年大陸男性保養品市場規模已達到人民幣80億元，預計2021年將達到99億元，美容、美妝等領域的男性消費市場正在大陸快速打開。
報導分析，大陸盛行直播經濟、電商經濟也助推了這股男性追求顏值的風氣，許多男性不用彆扭出門逛街買化妝保養品，只需要打開手機瀏覽或是透過直播主介紹，就能迅速了解產品特點，連宅男都能輕易採購化妝品護膚、提升顏值。
電商平台、美妝品牌自然也注意到這股男顏經濟風向，例如天貓就在2021年，將男士護理升級成為獨立營運的一級類目，與美妝平級，反映對該項目的看好。果然，在2021年「雙11」開賣首小時內，男士頭部造型產品銷售額超2020年全天2倍；在洗護髮大類下，男士個人護理年增幅超過9倍。
如巴黎萊雅、香奈兒等國際品牌近年同樣布局男士彩妝護膚，且大陸國產品牌加入戰局，包括理然、藍系、親愛男友等品牌在近3年的時間內興起，且銷量亮眼。
陸媒分析，2021年還有一個主打男性私密處護理的大陸品牌他秘問世，反映當前男性護理產品功能已經從「兼顧」走向「專屬」，這種現象也往往是該類市場越做越大，各品牌積極探索藍海的象徵。