北京奧運開幕前，港、中、台三地股市表現不同調，陸、港股持續下挫，但投信業者指出，投資人對奧運行情的樂觀期待，已經由奧運前轉向期待奧運後，大中華區經濟熱度不減，長期前景仍然看好，而奧運的題材，轉為「內需+品牌」來考量。
據了解，這次京奧運相關總費用高達2800億人民幣，為歷屆奧運申辦國之最。台灣廠商無不使出渾身解數，搶攻龐大商機。所以，觀察奧運題材，絕不能只用簡單的單線思考，而是要全面性布局。
台灣工銀中國通基金經理人蔣尚勳表示，奧運對經濟的正面影響主要產生在三個層次，包括奧運前的基礎建設；奧運期間的消費題材；以及奧運過後，則是績優品牌公司等相關奧運贊助商的效益接棒演出。
目前已進入奧運期間的消費題材，中國13億人口的廣大內需、購買力的提升，搭配大量觀光客湧進北京，將帶動消費性產業的增長動力。民以食為天，其中以食品業為直接受惠者。
加上，中國上半年零售銷售並未受到股市下跌的影響，逆勢出現20%的強勁成長，台股相關的中概內需類股，可望成為受惠的族群。
以統一為例，統一於2006年底以人民幣1.5億元拿下奧運方便麵項目的贊助廠商資格，也是大陸方便麵業者中，唯一可將奧運五環圖片放在產品的業者，是最大的贏家。此外，2008年北京奧運若能帶動一波大陸當地的消費風潮，對我國通路廠商將是一大利多。
再來，就是奧運過後，相關奧運贊助商的效益接棒演出。對廠商來說，若能在消費者看球賽時同時曝光商標或產品，比起廣告時間的被動收看更為有效；贊助關鍵隊伍，甚至可能贏取更高的品牌認同和忠誠。蔣尚勳說，以腳踏車產業為例，透過贊助奧運比賽項目，提高品牌形象，也有機會擴大占有率。