2014-02-04 01:23工商時報楊穆郁
隨中國鬆綁一胎化政策，由雙獨二胎開放至單獨二胎，有望支撐童裝市場規模的成長。此趨勢下的受惠者包括：F-淘帝（2929）、麗嬰房（2911）及F-東凌（2924）等，可望受惠。
由中國國家統計局數據顯示，中國2012年總人口數為13.54億人，近年來出生率約維持於11.9％～12.2％，每年新生兒人口數約0.16億人。人口結構方面，2012年中國0～14歲人口數為2.23億人，占比約16.5％，較2006年的19.7％下滑3.3％，15～64歲人口數為10億人，占比約74.2％，較2006年的72.3％提升1.8％，65歲以上人口數為1.3億人，占比約9.4％，較2006年的7.9％提升1.5％。
由近年來人口年齡結構變化來看，中國人口年齡結構已有老年化趨勢，而未來儲備勞動力（14歲以下人口）人數占比則有逐年下滑的跡象。為因應人口高齡化及勞動力需求的增長，中國政府已於三中全會後將生育政策由的「雙獨二胎」（父母皆為獨生子女可生二胎）放寬至「單獨二胎」（父母之中有一人為獨生子女可生二胎），有望支撐童裝市場規模擴大。
中國兒童消費品市場主要包括兒童服裝、兒童家居用品及兒童快速消費品等。根據中商情報網2013～2018年中國高端童裝行業產銷需求與投資預測分析報告，自2009年～2012年中國兒童消費品市場規模仍維持10％以上的增長態勢，2012年市場規模已達到人民幣2，911億元。在各類消費結構中，兒童服裝占整體兒童消費品市場比重約43％，為最大宗，其次則為家居用品，占比約32％，再者為快速消費品，占比約25％，顯示消費者對於童裝的購買仍為整體市場的消費重心。
童裝市場方面，中國童裝市場相較於成人服飾市場發展較晚，現正處於初步成長及品牌成熟階段。根據2012～2016中國童裝市場行情動態與未來前景預測報告，相較於其他消費市場，中國童裝市場在未來幾年仍有較大的發展空間，預期童裝市場消費量有望達12％以上的增長，惟產業因處於初期成長階段，無品牌或缺乏品牌知名度的中小型業者眾多，故行業集中度較分散。
根據市場研究報告指出，童裝消費者之需求偏好中，品牌選項為首要，占比約36％。