小麻雀 發達集團副處長
來源:財經刊物   發佈於 2012-09-16 10:52

科技瞭望-全球電視市場 連2季衰退

工商時報【袁顥庭】
根據NPD DisplaySearch最新全球電視出貨報告顯示,全球電視出貨量連續第2個季度下跌,也較去年同期下降8%。但是南韓、中國品牌表現逆勢成長,三星全球市佔達28.5%、LG市佔15.2%,至於索尼、松下、夏普3家日本品牌合計市佔滑落到20.1%。
此一跌勢始於2011第4季,一直持續到2012年,反映了經濟環境持續不佳和降價速度趨於緩慢影響了消費者的需求。
從各區域市場來看,日本需求非常不理想,2012第2季出貨量不到140萬台、較去年同期下降77%。在成熟市場,電視出貨量較去年同期下降23%,而新興市場的成長在2011年底從兩位數放緩至3%。
中國作為新興市場成長的主要動力,雖然2012第1季也有下跌,但第2季度出現反彈,成長了6%;東歐的需求繼續保持兩位數成長,但其他新興市場的出貨量都較去年減少。
全球液晶電視第2季的出貨量較去年下跌2%,但市場對40吋以上液晶電視的需求仍然強勁,第2季出貨量較去年成長超過15%。液晶電視市場的高階規格也有提升,如LED、高畫面更新率和3D的市占率都有所增加。不過電漿電視的出貨量連續第6個季度下降,跌幅超過20%。
DisplaySearch統計各品牌市佔,三星全球平面電視的市場佔有率達到了新高,市佔率28.5%,其高利潤領先其他品牌。LG市佔也有15.2%,兩大品牌合計市佔達43.7%。日本市場需求下降,使得日本前三名電視品牌深受影響,索尼、松下和夏普合計市佔僅20.1%,在全球平面電視的收入較去年下降超過30%。中國品牌在第2季銷售較去年同期成長14%,韓國品牌成長9%。
NPD DisplaySearch北美電視研究總監Paul Gagnon指出,2010年和2011年關閉類比信號後,日本的需求急劇下降和歐洲的需求修正極大影響了電視市場,導致出貨量減少。近來新興市場也受到出貨量放緩的情況,主要來自對CRT電視需求迅速減少,以及平面電視價格下幅速度較小。
儘管如此,對更大螢幕尺寸和更多新功能需求將是市場成長的樂觀因素。

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