時報資訊財經即時新聞｜2026.05.11 13:13

【時報記者王逸芯台北報導】根據2026年台灣通訊市場第一季實體通路與傑昇通信門市銷售數據觀察，整體手機銷量約達132.1萬台，較去年同期130.3萬台微幅成長1%。即便受到全球供應鏈波動與原物料成本上漲影響，市場仍呈現「價格走高、銷量持穩」的發展趨勢。
傑昇通信指出，第一季熱銷手機排行榜仍主要由蘋果與三星兩大品牌占據，其中全台銷售冠軍由iPhone17（256GB）持續蟬聯；安卓陣營則以中階熱門機款三星Galaxy A56（12GB/256GB）表現最亮眼，旗艦級市場則由新進榜即衝上前段名次的三星Galaxy S26 Ultra（12GB/512GB）領先。
傑昇通信進一步分析，年節過後消費力道趨緩、換機週期延長至36個月以上，加上電信業者購機補貼持續縮減，都是整體買氣難以大幅升溫的關鍵原因。尤其部分中系品牌受到記憶體與核心零組件成本上揚影響，漲價趨勢已從高階機種擴散至入門款，使預算型消費者轉為觀望。不過，市場仍能維持小幅成長，顯示消費者選購手機時，已不再只追求低價，而是更重視高保值、大容量與較長使用週期等條件，「一次買到位」的換機心態，也成為支撐手機銷售價格與市場動能的重要因素。
在蘋果表現方面，iPhone17系列第一季雖僅拿下6個入榜席次，但整體優勢依然明顯，其中主力機型iPhone17（256GB）更連續3個月穩居銷售冠軍。傑昇通信觀察，目前市場關注的缺貨狀況已有部分緩解，標準版供貨逐步回穩，不過iPhone17 Pro系列仍受到全球零組件供應與物流因素影響，部分容量與顏色仍需約2週等待時間。此外，3月新上市的iPhone17e也衝上熱銷榜第21名，距離前20名僅一步之差；隨著第二季通路促銷力道升溫，萬元級iPhone的市場定位正快速吸引孝親與學生族群，有機會成為蘋果淡季維持市占表現的潛力機種。
三星第一季入榜機型達8款，席次反超蘋果，展現全價位產品布局的競爭力。除了Galaxy A56（12GB/256GB）在季末帶動銷售熱度，穩居安卓熱銷單機代表外，新旗艦Galaxy S26 Ultra（12GB/512GB）開賣表現同樣亮眼，直接攻上第一季熱銷榜第11名。更值得關注的是，三星成功透過「規格升級」與「舊機讓利」雙線策略，一方面藉由S26系列高階規格重新拉高旗艦價值，另一方面也運用前代旗艦Galaxy S25 Ultra（12GB/256GB）的價格優勢吸引換機族群，加速通路庫存去化，讓不同預算與需求的消費者都能被精準承接。
至於OPPO與vivo，則持續在平價與中階市場展現穩定的長尾銷售動能。傑昇通信觀察，2025年2月推出的長青機型OPPO A5 Pro（6GB/128GB），本季仍穩居排行榜第10名，主要受惠於通路端空機價格下修，加上電信資費補貼，使其在入門級距維持高度競爭力；後續則有望由銷量明顯成長的OPPO A6系列接棒延續買氣。同時，主打親民價位的vivo Y29s與V60，憑藉大螢幕與續航表現，也持續受到年輕族群青睞。
不過，進入第二季後，記憶體漲幅擴大帶來的成本壓力，也讓中系品牌面臨更嚴峻的定價挑戰。傑昇通信認為，若新機價格持續上探，消費者可能轉向搶購價格已接近甜蜜點的前代機型，或改以二手機作為換機替代方案，這些需求都有機會成為第二季傳統手機淡季中，支撐實體通路買氣的重要動能。