五窮六絕效應遠離LED TV激勵下半年買氣
2010/07/05-韓青秀
2010年第4季液晶電視買氣，有賴LEDTV新機種問世拉抬。劉家任攝
傳統五窮六絕的電子傳統淡季已告結束，然2010年第1季呈現淡季不淡銷售態勢，恐打破液晶電視(LCD TV)傳統買氣循環，電視品牌業者估計，2010年台灣液晶電視市場將呈現上、下半年各五、五波的銷售態勢，其中第3季可望較第2季成長約10~20%，惟第4季傳統旺季恐不會出現第1季強勁銷售態勢，不過由於台系品牌廠LED TV新機種於下半年才陸續推出，預計台灣LED TV市場銷售效應將在第4季浮現。
隨著逐漸進入下半年傳統液晶電視銷售旺季，相較於市面上32吋機種價格水位約在新台幣1.38萬~1.5萬元，近期有台灣本土品牌廠推出32吋價格跌破1.2萬元機種，另有本土業者更一口氣推出Full HD 42吋機種殺破2萬元的超低價格，業者表示，目前以冷陰極管(CCFL)背光的42吋以下機種價格幾乎已經落底，加上面板庫存整理告一段落，面板價格逐步回升，過去不惜賠本流血殺價的廠商也漸趨保守，改由通路業者積極推出促銷搶客。
台系品牌廠指出，由於目前LED TV機種供貨仍嫌不足，因此業界並不急著將舊有的CCFL TV機種出清，因此LED TV與CCFL TV機種價差仍趨穩定，約在3~4成，估計當價差縮小至10%以內，CCFL機種降價壓力將急速擴大，因此第3季銷售主力仍以CCFL TV機種為主。
不過業者也憂心，原本對於2010年整體經濟復甦以及消費信心的樂觀期待，隨著歐債危機、股市震盪等諸多因素而開始調整，過去下半年的銷售表現通常優於上半年，但2010年第1季買氣強勁，第2季明顯進入淡季，第3季雖然逐漸谷底回升，且可望優於第2季約10~20%，但第4季卻可能不會超過第1季的表現，透露出旺季不旺的隱憂，將期待LED TV的激勵效果，能否帶動換購族群提前採購新機。整體而言，由於上半年的銷售表現已達到60萬台，故2010年台灣液晶電視市場規模約在120萬台左右，較2009年成長10%左右。
至於全球液晶電視市場規模，根據DisplaySearch指出，2010年全球液晶電視總出貨量預估將達1.88億台，至2014年，全球液晶電視出貨量估達2.6億台。其中，2010年全球LED TV出貨量將可達3,700萬台，滲透率來到20%。
由於品牌大廠希望透過強調LED背光技術，以抵消CCFL機種在價格與利潤下滑的衝擊，但需求急速拉升，也導致LED關鍵零組件供應短缺，因此2010年LED TV出貨滲透率目標能否達陣，供應鏈考驗將是重要關鍵，不過預料2011年LED供應鏈將可順利銜接，且LED零組件價格也將下滑，以帶動製造成本與整機售價的降低，推動LED TV在2012年成為液晶電視的主流機種。