【鉅亨網記者馬瑞璿 台北】 天下雜誌公布 2009 台灣最佳聲望標竿企業調查， 10大台灣最佳聲望標竿企業，排名大洗牌，除了台積電 2330(TW) 繼續蟬連龍頭寶座，其餘名次幾乎全數洗牌 。另外，23 大行業中有 6 大龍頭易主；廣達 2382(TW) 則取代了蟬聯 8 年的鴻海 2317(TW) ，成為今年電腦產 業的新標竿；至於金控及保險的龍頭地位，今年國泰 2882(TW) 則雙雙拱手讓給了富邦 2881(TW) 。
天下雜誌指出，今年是天下雜誌舉辦最佳聲望標竿 企業調查的第 15 年，也是企業經營最辛苦的一年。今 年 10 大最佳聲望標竿企業分別是台積電、鴻海、聯發 科 2454(TW) 、台塑 1301(TW) 、宏碁 2353(TW) 、宏達 電 2498(TW) 、統一 1216(TW) 、台達電 2308(TW) 、廣 達、統一超 2912(TW) ，其中，台塑、宏碁、台達電、 廣達為新面孔，似乎也宣告台灣企業競爭棋局有了新變 化(詳見表1)。
而今年的 23 個產業的龍頭中，有 6 個產業龍頭 易主；石化業由去年的奇美實業，變為今年的台塑；金 控業今年則由富邦金取得標竿地位，打敗國泰金；保險 業由富邦人壽奪得第 1 ，去年的龍頭國泰人壽退位； 軟體業由台灣google奪得冠軍，搶下台灣微軟的領導地 位；電腦業今年由廣達居首，擠下鴻海，觀光業龍頭則 由去年的豐隆大飯店(台北君悅)，變為晶華(詳見表2)。
天下雜誌表示，外界不斷繪聲繪影廣達董事長林百 里與鴻海董事長郭台銘兩人，近期搶人才、搶訂單，連 在今年標竿企業裡也上演寶座爭奪戰。今年，廣達成功 取代已經連續蟬連 8 年、台灣第一大企業鴻海，成為 最新的電腦產業標竿。
天下雜誌指出，廣達之所以能打敗鴻海奪得新標竿 寶座，主要是因為廣達找到成功轉型契機。廣達過去給 人一步一腳印的低調，今年彷彿瞬間裝上引擎的「快跑 烏龜」，加速上下游垂直整合，而從研發走向應用的定 位轉變，也讓廣達找到了新定位。
去年金融海嘯衝擊最大的產業就屬金融保險，但富 邦不僅未被海嘯淹沒，還趁浪爬上霸位，打敗了連續 3 年都是標竿的國泰。國泰人壽去年出現 47 年以來的首 次虧損，拖累金控表現，也順勢將今年金控及保險的標 竿地位，雙雙拱手讓給了富邦。
根據天下雜誌分析，富邦能夠成功挺過金融海嘯， 不可不歸功於企業內的「混血團隊」。富邦能夠留下並 融入外來的專業經理人，讓企業文化漸漸走出一言堂； 加上企業內部強烈的企圖心，掌握各個併購機會，是富 邦集團去年能抵擋海嘯的關鍵。
石化產業龍頭也硬生換人，雖然台塑集團爭產風波 仍甚囂塵上，但由於已蟬連 9 年標竿企業的奇美實業 ，在認列轉投資奇美電子 3009(TW) 造成第 4 季突如其 來的巨額虧損後，讓奇美實業首次虧損，取而代之的是 台塑四寶一舉囊括石化產業的前 4 名標竿。
天下雜誌表示，今年第 3 季財報顯示，Google營 收上揚 7%，淨利更成長 27%；至今年 10 月為止， Google廣告聯播平台AdSense流量成長也足足翻了 1 倍 。天下雜誌指出，台灣Google組織扁平化，讓組織彈性 高，資源可隨時重新配置到有前景的事業，高度掌握市 場需求，Google有著如變形金剛靈活的調動戰略，安穩 度過金融風暴。
而聯強國際今年則再度蟬聯資訊通路標竿龍頭。不 挑食的聯強，是全中國唯一一家既有IT資訊產品，又跨 足通訊領域的全國性經銷商，從PC到手機，手上握有40 多個國際品牌的代理權。
不只做傳統通路，聯強還靈活地投入電視購物與中 國逐漸興起的「直供(直銷)」市場。今年以來，聯強的 月營收多次改寫歷史新高紀錄，前 3 季合併營收，較 去年還未遭遇金融海嘯的同期，成長了 17%，其中，通 訊產品成長 42%，傲視全中國。
今年 4 月，在台灣掛牌發售存託憑證(TDR)的中國 旺旺，今年也是首次入圍，即衝到食品業第 2 名的位 置，僅次於統一企業。
天下雜誌表示，旺旺看見了中國市場的潛力，從 2006年開始於中國增加生產據點、再擴充營業據點。銷 售通路策略也從傳統批銷轉向直銷批銷深耕，擴展網路 未涵蓋的中、小型零售點，甚至包含鄉村的阿公、阿婆 店，提高了旺旺對通路消費者的敏感度。