除了得獎的影片和演員外，今年奧斯卡最大贏家應該是首度成為正式官方贊助商的沃爾瑪（Wal-Mart）。這位零售巨擘在典禮當天推出三段一分鐘短片，向好萊塢菁英與富裕客群強力行銷自家品牌。
沃爾瑪邀請安東尼法奎、馬克福斯特、塞斯羅根和伊凡戈博等好萊塢頂尖製片，參與這些短片的製作，讓觀眾一窺沃爾瑪收據背後的故事。沃爾瑪表示：「每天都有數百萬個家庭光顧沃爾瑪，他們省下費用並過得更好。這些人的收據背後講述的就是他們的生活故事。」
這些短片將在奧斯卡獎的中場休息時間播出，沃爾瑪強調「這不是廣告」。沃爾瑪發言人克林表示：「成為奧斯卡金像獎的一部分，用這種新方法連結我們的顧客實在很棒，這也是宣傳品牌的好時刻。」
Turkel執行長兼品牌專家特克爾認為，沃爾瑪此舉非常聰明，奧斯卡獎女性觀眾多，在廣告業務方面被稱為女性的超級盃，沃爾瑪不只將故事呈現給富裕的觀眾，也提供和更高收入的顧客建立連結的新機會。