中國鞋、服業F-金麗（8429）昨（25日）宣布跨足美容生技，將於第4季在台成立新事業，預計年底前於屈臣氏、康是美、全家便利商店等通路首推面膜、凍膜等，估計首年營收挹注8，000-9，000萬元。
F-金麗受惠十一長假消費旺季，股價行情增溫，外資連周大買，近一個月股價漲幅近2成，周五以60.7元作收。金麗發言人李校德強調，中國服飾與鞋類因電商衝擊而削弱利潤，加上中國零售低迷，但相對在美容面膜卻相對增長穩定平均至少8％。目前中國面膜市場規模為1，500億元，而台灣則約30億元，美容品牌「美愛美」的操作模式將是中國、台灣分別進行，其中台灣部分，預估3-5年內，目標上看每月產能1千萬片；長程目標要做台灣面膜品牌前五大。
F-金麗經營G-Apple、e.t.休閒流行服飾品牌，近3年集團營收皆維持在50億元左右、每股盈餘都有8元以上，8月營收達4.04億元、較去年同期成長7.79％。金麗在線上通路、行銷企劃等優勢，可望對面膜品牌的未來銷售加分。目前美愛美面膜產品主打低價位及中價位的銷售策略，首波主打海洋系每片均價29元，鎖定20到40歲主力消費客群切入市場，並將同步在網路、APP、Mobile等線上電子商務平台銷售，打開知名度，而下一波商品則鎖定凍膜。F-金麗強調，未來除了實體與線上銷售，也會積極做自媒體，也就是透過社群媒體以引導消費者到店消費。
由於中國服飾、鞋款零售業進入大微利時代，除了F-金麗跨足美容生技推平價面膜，童裝品牌F-淘帝（2929)亦積極轉型，將規劃自營通路生活體驗館，預計3年內將於中國與台灣開出85家店，台灣部分會在年底先開第一家店。而以黃色小鴨打開童裝知名度的F-東凌（2924）也加緊籌備跨足做月子中心，原預計首波先開出30家，目前為止，首家做月子中心還未登場。(工商時報)