鉅亨網編譯許家華綜合外電
Kindle Fire售價僅199美元，不到iPad半價。(圖片來源：亞馬遜官網)
Amazon.com (亞馬遜) (AMZN-US) 周四以超親民價格(199美元)推出Kindle Fire平板電腦後，亞洲各科技大廠全都壟罩在降價壓力下。
自Samsung Electronics (三星電子) (005930-KR) 至 Sony Corp (6758-JP)，大型亞洲平板電腦製造商都野心勃勃的想推出取代蘋果iPad的產品。他們創造出的產品大多與iPad 基本款499美元的價位相同，但卻始終沒能像iPad那樣大獲市場支持。
目前為止，三星被視為iPad最大挑戰者，但在亞馬遜Kindle Fire問世之後，分析師推測三星只能排行第三了。
近來因為蘋果發動訴訟攻勢，三星的平板電腦行銷活動窒礙難行，無論澳洲、美國和德國都因為專利訴訟的問題而暫緩銷售。
Kindle Fire拆掉相機、3G無線上網等一般平板電腦常見的功能，卻更能讓其它搭載Android系統的設備聞風喪膽。
研究公司Ovum分析師Adam Leach表示：「平板電腦市場上，定價高低是吸引買氣的關鍵…iPad的競爭廠商沒有辦法吸引消費者，就是因為他們的定價跟著iPad跑，但媒體內容的供應量卻跟不上iPad。」
「亞馬遜以零售為基礎的事業模式讓他們可以資助自家設備，目標是讓消費者未來向亞馬遜購買更多實體產品或數位內容。」
三星的Galaxy Tab、Sony的S、摩托羅拉的Zoom和其它華碩、宏碁旗下的平板電腦都與亞馬遜Fire一樣使用Android系統，但亞馬遜還結合了自家網路商店的功能。
雖然Fire拆了許多較貴的零件和功能，但售價連iPad半價都不到，仍然相當有賣點，亞馬遜希望藉著銷售能力，將Fire推向數百萬消費者手上，進而行銷亞馬遜書籍、電影、音樂和其他媒體內容。
分析師表示，三星的新平板電腦Galaxy 10.1大概與iPad同價位，但即使如此，利潤也僅微薄的5%左右，因此三星很難再削價競爭。
調研機構IHS iSuppli預期，今年全球平板電腦出貨量將翻升兩倍至6000萬台，2015年之前更會上升至2.753億台。
蘋果主宰北美平板電腦市場，根據Strategy Analytics，今年第二季在北美出貨量750萬台的市場中，蘋果以80%的市占率獨占鰲頭。
Sony 1月份時曾誓言，2012年前成為全球僅次於蘋果的第二大平板電腦廠，但此後似乎難以越過障礙，距離目標尚遠。
瑞銀分析師表示：「我們預期，亞馬遜的平板電腦會對其它非iPad的競爭對手造成壓力，因為他們的產品在價格上和價值上都難與Fire匹敵。」
惠普的TouchPad平板電腦在發行後6周砍價至99美元，引起市場強勁需求，消費者爭相搶購惠普這台絕響的平板電腦，這也顯示出，價格是平板電腦市場一大關鍵。