2026/08/15 20:15  
2026下半年，隨著「極北之地」秋冬限量美妝系列（圖左），以及聞香珍藏系列「搖曳人參淡香精」等新品上市，有望為銷售注入動能。（業者提供）
〔記者邱巧貞／台北報導〕高端精品品牌近年積極跨足彩妝、香氛市場，包括Louis Vuitton、CELINE、GUCCI、Prada等，希望以價格門檻較低的產品擴大消費客群，不過愛馬仕（Hermès）最新財報卻出現產品線冷熱兩樣情。2026年上半年愛馬仕多數業務維持成長，香水與美妝部門卻下滑約4%，成為財報中表現相對疲弱的主要業務。
愛馬仕上半年香水與美妝營收為2.33億歐元，低於去年同期2.48億歐元；值得注意的是，香水與美妝業務第一季仍大致持平，第一季營收1.27億歐元，到了第二季，營收降至1.07億歐元，低於去年同期1.19億歐元，公告數據衰退10.3%，即使排除匯率因素仍衰退9.5%，顯示第二季銷售明顯轉弱。
愛馬仕2026年上半年各業務表現大致維持成長，皮件與馬具、絲巾與紡織品均年增約10%；服裝與配飾部門上半年成長2%，第二季在成衣系列帶動下明顯改善；腕錶業務上半年大致持平、第二季恢復穩健成長，品牌並持續擴建瑞士Le Noirmont製錶工坊，預計2028年完工；其他包括珠寶與家居系列在內的其他業務則成長5%。
相較之下，香水與美妝成為主要業務中唯一衰退的部門，上半年下滑4%。儘管銷售承壓，愛馬仕並未停止擴張美妝及香氛產品線，今年香氛系列新增花園系列第七款作品「海島花園」（Un Jardin sous la Mer），並推出全新Hermessence香氛「麝香鳶尾淡香精」（Musc Pallida）。
彩妝方面，愛馬仕也持續拓展品類，年初推出Hermès Beauty首款粉底產品Plein Air，財報指出，該產品上市後獲得市場熱烈好評。
此外，邁入下半年，近期愛馬仕也持續以新品擴充香氛版圖，包括Hermessence愛馬仕聞香珍藏系列再迎來全新「Ginseng Biloba搖曳人參淡香精」。
愛馬仕香水創意與傳承總監Christine Nagel，以人參與銀杏葉為靈感，攜手法國合作夥伴共同研發珍稀人參天然萃取，交織人參根與銀杏葉氣息，打造木質調淡香精。瓶身設計同樣呼應香氣主題，以燦黃色可重複充裝香水瓶呼應銀杏金色葉片，並以Swift小牛皮瓶蓋搭配米色馬鞍針法縫線，延續Hermessence系列經典純粹的設計語彙。
另一方面，品牌也推出Barénia系列第三款香水「Barénia Pleine Fleur淡香精」，靈感源自愛馬仕同名經典傳承皮革，以馥郁花香搭配清新前調，延伸品牌西普香調系列。
此外，愛馬仕8月底即將上市的2026秋冬限量美妝系列，以「極北之地」為靈感，推出3款限量唇膏，分別以輕透、霧面與亮面3種妝效，演繹冷冽冰雪與繽紛色彩的碰撞；全新收藏版唇膏管則由愛馬仕美妝產品設計師Pierre Hardy操刀，以藍、紅、粉、黃、綠等色彩躍上純白底色，呼應北極雪地中彩色屋舍與皚皚白雪的鮮明對比，蜿蜒輪廓更取材自撕紙藝術，向冰川峰頂的景緻致意。
隨著香氛及彩妝接連上市，新品能否為銷售注入動能、帶動下半年業績回升，也成為愛馬仕下半年各產品線表現值得觀察的焦點。