蘋果執行長庫克 美聯社

蘋果將在美東時間25日公布上季財報，受iPhone 6s系列銷售平淡、新機尚未有效填補銷售數字影響，恐出現2003年以來首度單季營收較去年同期衰退窘境，加上分析師普遍看淡今年iPhone總出貨量，預料鴻海、大立光等供應鏈將同受影響。
蘋果在今年初的法說會上已預測，1至3月營收將介於500億至530億美元（約新台幣1.6兆至1.7兆元），若以中間值515億美元（約新台幣1.65兆元）計算，上季營收將比去年同期下滑11%，是該公司自2003年3月來，首度出現單季營收較前一年度下滑的現象。值得注意的是，蘋果在中國這個全球最大智慧手機市場，市占率表現不如預期，也是蘋果與相關供應鏈的一大隱憂。科技網站引述Kantar Worldpanel ComTech的統計數字，截至2016年2月為止的三個月期間，iPhone在中國的市占率自一年前同期的25.4%，下滑至22.2%，是2014年8月以來首見萎縮。從蘋概股陸續公布首季營收，多數較去年同期衰退來看，反映蘋果首季拉貨動能下滑的窘境。其中，鴻海首季營收較去年同期衰退5.6%、大立光下滑21.7%。此外，分析師看淡今年iPhone出貨狀況，預期全年總出貨量恐低於2億支，對蘋概股不利。尤其蘋果面對成熟市場換機需求低迷，新興市場偏好中低價位機種，反映在蘋概股的營收與毛利率上將面臨壓力。分析師認為，iPhone 6、6 Plus創造的亮麗成績，將比較基期大幅拉高，而iPhone 6s、6s Plus與前一代的差異不大，銷售表現也無法超越前一代，雖然蘋果在3月發表4吋機種iPhone SE，但對當季營收助益相當有限。蘋果主力產品銷售平淡，兩大主力機殼供應商鴻準、可成首季營收同步黯淡，分別下探近七季與近六季低點。台灣金屬機殼概念股當中，以F-鎧勝首季營收年增5.5%，表現最佳。鴻準3月營收為64.7億元，月增42%，年減17%；首季營收176億元，比去年第4季的高峰衰退33%、年減30%，為近七季以來低點。


打價格戰 搶印度大餅全球智慧手機市場今年成長趨緩，將首度呈個位數成長，但印度因智慧手機滲透率不高，今年年增率有望達兩成以上，是成長性最強的市場，吸引蘋果及非蘋陣營搶進，主打中低價位售價，引爆新一波手機價格戰。蘋果3月發表4吋機種iPhone SE，為歷來價格最低的蘋果新機，外界推測應是針對新興市場而設計，印度更是重點市場。外電報導指出，蘋果8日在印度開賣iPhone SE，含稅售價為3.9萬盧比（約新台幣1.9萬元）。此外，蘋果前一代iPhone 6系列機種在印度購物網站最低的價格，降至3.5萬盧比（約新台幣1.7萬元），藉由新、舊機種落在相同的價格帶，提供當地消費者多元選擇。非蘋陣營方面，華爾街日報報導，三星為了重新奪回在中國、印度、印尼的智慧手機龍頭地位，正透過降價來吸引消費者，將高階手機的功能與規格陸續加在中低階手機上。此一策略，帶動三星去年第4季在印度的市占提升到26%，打敗當地最大品牌Micromax；去年第3季在印尼也重回市占榜首，三星在中國也推出Galaxy A系列的中階機種。法人認為，智慧手機市場的冠、亞軍—三星及蘋果在新興市場都不得不向價格低頭，其他品牌手機廠的壓力可想而知，為了衝刺銷量也恐怕得犧牲毛利率，手機廠的獲利更加困難。