【林海╱台北報導】看好電子商務市場發展，麗嬰房（2911）導入APP，目標提升電商的營收佔比。董事長王國城表示，以台灣市場來看，目前電商僅佔7%~8%，2015年將擴大電子商務的行銷力道，營收佔比有機會來到10%。
麗嬰房2014年營收93.4億元，年增0.36%，全年度應該仍是微幅虧損。
挑戰兩岸都要獲利
王國城指出，營運動能主要來自於電子商務、百貨專櫃營收增加的帶動，其中2014年第1季由於存貨調整太激烈，因此虧損幅度大，但第3、4兩季都有獲利，且幅度都比2013年要大，因此樂觀看待今年營運表現，目標挑戰兩岸市場都要獲利。
王國城指出，目前台灣與中國市場的營收佔比約為1：2，中國市場上仍然在延續實體門市的店質調整，所以在適合地點開店，並關掉營運狀況不佳的店鋪，都會同時進行，但若算上獨立店、百貨專櫃與加盟店等，門市數維持1700家左右。
但王國城說，台灣的展店布局模式已經穩定，目前門市約310家，不論是街邊獨立店或是百貨專櫃，都不會強調展店速度。他也說，2014年台灣的百貨專櫃業績成長7%，獨立門市成長3%，電子商務則大幅成長50%~60%。
啟動準媽咪專用APP
王國城說：「現在課題是如何以目前消費趨勢，來串連3種通路的資源分配。」
而看好台灣的電子商務蓬勃發展，麗嬰房也啟動準媽咪專用的「好孕邦APP」與官方網站ibabymall，連結媽咪同學會，成為國內全方位媽咪社群。
王國城表示，希望藉由電子商務的加強投入，持續擴大電子商務的營收貢獻，到今年底，目標電商營收佔比能達10%。
除了台灣社群整合外，中國地區虛實整合，麗嬰房也準備以江蘇、浙江、上海3區為第1波落實地區。
王國城指出，江浙滬一帶人口總數超過1億，消費者可透過微信、微博等平台下單，選擇到店取貨或宅配到府，預估可彌補童裝產業第1、2季的淡季空間，有望拉升中國麗嬰房在2015年轉虧為盈。
此外，以黃色小鴨為主要品牌的產嬰幼童用品同業F-東凌（2924），自2013年底也進行電子商務布局，當年F-東凌電商業績1250萬人民幣（約6250萬元台幣）F-東凌主管表示，電商仍會是今年發展的重點。
東凌電商績增2倍
F-東凌主管指出，去年為了推廣電子商務，在中國三、四線市場的力推第2品牌哈皮蛙，市場反應良好，成為營收的另一大動能，全年電商業績成長逾2倍，超過2500萬人民幣（約1.25億元台幣）規模。