精品消費減少顯示進一步衰退？ 未必如此
鉅亨網編譯呂佩憶 綜合外電2014-10-1515:50

精品消費減少顯示進一步衰退？ 未必如此 (圖:AFP)
自 2009 年以來，富豪消費支出一直是支撐消費復甦的動力。但最新的報導指出，富豪似乎正在減少消費。
《CNBC》引述 Bain & Co. 一項新的研究報導，今年全球奢侈品銷售將為 2009 年以來最低。Bain 的奢侈品專家 Claudia D’Arpizio 指出，以目前的匯率來計算，精品銷售將成長 2%，至 2230 億英鎊，約 2820 億美元。
報告中指出，烏克蘭危機、香港占中、日歐經濟下滑以及中國銷售疲弱，都在拖累精品的銷售情形。該報告預估，受到中國官方反腐行動，拖累各種精品的銷售，從高級名錶到名酒、手提包和超跑，中國的精品銷售將出現首度下滑。D'Arpizio 在報告中指出「減弱，但仍穩定，這就是 2014 年的全球精品市場的新常態。」
這麼疲弱的展望主要是因為幾間高級零售業者與品牌，公佈不甚理想的財測。英國精品公司 Burberry 集團預估營收下滑，且下半年獲利空間「略見向下壓力」。精品手提供製造商 Mulberry 則是下修 2015 會計年度財測，並指是因為截至 9 月 30 日為止的 6 個月營收下滑 17% 所致。
上個月 Prada 也公佈 2014 上半年淨利大跌 21%，並預估銷售持續疲弱。路易威登母公司 LVMH 則是公佈營收較上季改善，但拒絕提供年度財測，並指出是因為經濟與金融環境不佳所致。
但《CNBC》的另一則報導則是指出，現在的富豪不喜名牌包、遊艇和鑽石，而是將錢花在高級旅遊行程。
根據 Spectrem Group 的最新研究，美國資產逾 2500 萬的富豪，半數受訪者表示「存錢和投資，比花錢更有滿足感」。
此外，高達 6 成的受訪富豪指出，一年花費逾 1 萬美元進行高級的休閒旅遊，逾四分之一受訪者更會花逾 2.5 萬美元，14% 的受訪者花費逾 5 萬美元旅遊。
相較之下，對富豪來說，汽車、遊艇就沒那麼有吸引力。逾四分之三的受訪富豪指出，完全不花錢買遊艇。只有 30% 的人一年會花逾 1 萬美元買珠寶。不到五分之一的人年花逾 5 萬買車。
但精品業也不是完全沒有好消息。D'Arpizio 預期，今年精品車銷售將成長 10%，其中超跑及精品 SUV 被視為社會地位的象徵。此外，隨著高級旅遊的成長，飯店業營收則預期會上揚 9%。高級美食與名酒的銷售也會成長。Bain 預估，美國的精品銷售將成長 5% 至 650 億美元。
另一方面，廣告顧問公司網站《Warc》則是引述 Euromonitor International 的資料指出，中國將於 2019 年取代日本，成為全球第二大精品市場。
即使中國官方禁奢，但 Euromonitor 的精品主管 Fflur Roberts 仍指出，預期 2014 年中國的精品銷售將成長 4%、2015 年成長 6%。未來 5 年內，精品支出預估將成長 52%。
美國仍是全球最大精品市場，預估價值為 780 億美元。