繼去年拚出800萬人次遊台史上新高佳績，行政院長江宜樺更喊出今年外人來台旅遊要拚900萬人次。隨著政府以利多政策扶植之下，觀光產業中直接受惠的是觀光飯店與操作接待外人來台旅行的旅行社。
王品 價格調漲 確保獲利
觀光股股王王品集團（2727）則因外食消費人口逐年增加，加上持續創新品牌於兩岸不斷拓點展店，同時繼泰國與新加坡之後，今年更積極將旗下餐飲品牌推向其他國際市場。
為擴大市占王品近年更以平價餐廳為衝刺主力，而王品今年4月亦將再台再創全新餐廳品牌。同時，王品旗下王品牛排、西堤、陶板屋、夏慕尼、聚、石二鍋等6個品牌，在農曆年後已於台灣市場調升價格，漲幅約在2.6％至10.1％，此舉固然是反應物料與人事薪資結構成本上揚，而換個角度看其實也是確保各品牌的獲利。
晶華 積極展店 再賺1股本
晶華國際酒店集團去（2013）年上半因日幣貶值，晶華酒店集團（2707）旗下主力飯店台北晶華酒店，因日客占比高，去年在日幣貶的影響下，受來台日客減少情況下，住房率下滑並使營收略減。惟去年前11月累計營收仍較前（2012）年同期成長，且大幅領先同儕，穩座觀光股中飯店集團營收與獲利王寶座。
在積極拓點展店下，晶華今年旗下將一口氣增加4家捷絲旅與一家晶英酒店，其中捷絲旅花蓮中正館與高雄中正館在本月下旬均將開始接客，礁溪與高雄中山店預計分別在7月與9月開幕。法人認為，去年仍可望賺一個股本的晶華，2014年因營運動能大增，股價可望再仰攻。
雄獅 掛牌新兵 營運動能增
去年9月以新兵姿態掛牌的雄獅（2731），因去年第3季營收獲利表現亮麗，加上陸客自由行每日配額上調，股價在去年12月初連續多次拉漲停，最高並衝上144元，激情演出，令股民嘆為觀止。
回顧雄獅上市以來3個多月，股價平均漲幅超過44％。雄獅去年前3季EPS為4.88元，由於12月出團接單仍穩定成長，法人保守推估，雄獅第4季仍可望有兩位數成長。
2014年在行政院長江宜樺更喊出拚觀光產業的帶動下，法人預估雄獅在成為政策受惠產業代表下，營運動能將大增。