-
diligent 發達集團副董
-
來源:財經刊物
發佈於 2013-08-09 10:43
搶中階手機市場 宏達電本月重砲出擊
本帖最後由 diligent 於 13-08-09 10:46 編輯
1134763宏達電(2498)下半年開始調整產品策略,加強中階手機市場布局,內部證實,中階機種hTC Desire 500除已與台灣大(3045)在台開賣,本月也將進軍歐洲市場,空機價不到400美元,對於宏達電加強中階市場布局策略,法人雖認為做法正確,但效益何時顯現還要觀察,不要太過樂觀。
隨著高階機種銷售動能逐漸趨緩,宏達電開始體認中階市場的重要性,執行長周永明之前在法說會說:「未來幾個月將推出創新且具競爭力的中階產品,期待第4季再展現成長動能並提升市佔率。」
董事長王雪紅坦承:「先前忽略中階手機的重要性,這是我們要學習的地方,但我們有能力給消費者創新的中階手機,相信第4季跟明年產品組合會非常好。」
壓低售價獲利更差
宏達電昨並證實,8月已在台開賣的Desire 500,本月起也將於英國及部分歐洲國家,透過電信及零售通路開賣,主要配備4.3吋螢幕、高通1.2GHz 4核心處理器及800萬畫素鏡頭,外電推估,Desire 500空機價不會超過400美元(約1.2萬台幣),英國手機通路商MobileFun甚至開始在網站接受預購,但尚未公布出貨日期。
華南投顧董事長儲祥生說:「中低階手機的市場很大,宏達電當然不能缺席,這麼做是有機會,但不見得一定會成功。」
儲祥生認為,新hTC One其實很不錯,但還是賣不動,所以宏達電要回頭打中階手機,「但獲利就要打個問號」,因中低階智慧手機市場已有一大群競爭對手,例如聯想、中興及華為,這塊市場競爭同樣激烈。
不止如此,現在蘋果(Apple)也要踏進中低階手機市場,勢必使市場競爭更激烈。他認為,目前宏達電的唯一機會,就是讓「利潤少一點」,以中階機種價格提供高階規格的手機。
上季出貨表現不佳
台新投顧董事長吳火生直言,「高規格中低價」將壓低宏達電的產品平均售價(ASP),使獲利更差,且宏達電不是沒在中國賣過中階手機,只是售價硬是比SONY或LG同級機種貴了500~1000元台幣,銷售自然不佳。
吳火生表示,宏達電要突圍有2種做法,第1是採用聯發科(2454)晶片,生產高階規格的中低價手機,第2是將手機生產委外,可降低生產成本。他說:「若宏達電還是走之前的中國經驗,成本降不下來,現在打中階手機也不會有競爭力。」
另外,市場研究機構IDC公布第2季全球手機追蹤調查,宏達電除了在Android陣營手機銷售擠不進前5大,就連微軟Windows Phone平台手機第2季出貨量僅40萬支,市佔率從去年同期的8.2%幾乎減半至4.6%,除了遠落後NOKIA的81.6%,也輸給三星(SAMSUNG)的11.5%。
三星今年積極進軍WP平台手機市場,推出款式遠比宏達電多,且宏達電於美國市場8月才由電信業者Sprint推出WP手機hTC 8X。
1134764
宏達電下半年加強中階手機市場布局,將在英國及歐洲開賣hTC Desire 500,但國內法人仍保守看待。
1134765
第2季手機廠出貨排名