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旺旺蔡衍明媒體豪賭的兩大挑戰
撰文‧今周刊陳免、廖怡景
旺旺集團董事長蔡衍明對經營媒體一直有夢，但幾番出手買媒體，從台視、東森，甚至中廣，都未竟全功。如今搖身成為掌控兩份報紙、兩家電子媒體以及無數周邊媒體事業的媒體大亨，好不風光，然而每年虧損達十億元的中時集團，蔡衍明能否複製米果大王的成功經驗，為時報止血？當他以巨資買下那一刻，只是為這場豪賭下注而已！
十一月四日中午，台北市大理街時報大樓七樓的餐廳裡，中時集團董事長余建新一一介紹社內高層主管，席上被引介的對象是一位企業老闆。這不是一場企業主與媒體高層的餐敘，而是新東家會見高層主管的主權宣示餐會，這位新東家就是旺旺集團董事長蔡衍明。
同一天，中國旺旺控股公司在香港交易所發出澄清公告，指董事長蔡衍明及家族成員統稱的蔡氏家族，透過其家族控股公司與中時集團控股股東余建新先生達成協議，投資中時集團，該投資是蔡氏家族的私人投資。
時報集團要賣的傳言傳了一個多月之後，《中國時報》確定花落旺旺集團蔡氏家族！
據報載，旺旺集團董事長蔡衍明以二○四億元的高價從香港壹傳媒黎智英手中搶下中天電視、中視兩家電視台，同時也一併包裹買下包括《中國時報》等平面媒體。
四日下午，中時高層主管會議上，也正式宣布蔡衍明入主中時媒體集團一事。中時高層轉達蔡衍明的說法，表示他接手中時集團，一切如常，員工工作權沒有問題，但仍強調未來營運將本求利，生存要靠自己，而不是靠老闆口袋。
■心繫媒體 競逐台視、東森、中廣
雖然蔡衍明在和中時高層的第一次接觸，即表達了他生意人將本求利的經營方針，但外傳，蔡衍明出價二○四億元，概括承受中時集團負債，然而中時集團內各大樓都已向銀行設定抵押，光是銀行負債就高達四十億元。而平面媒體部分，除了《工商時報》之外，多呈現虧損的情況，至於中視與中天兩個電子媒體，當初余建新買中天不過花了三十多億元，中視也只花八億多元，各界都認為蔡衍明如果是以二○四億元買下中時集團，恐是買貴了。
一直以來蔡衍明對經營媒體懷有夢想，幾番出手買媒體，但都未竟全功。去年四月台視公股公開標售，蔡衍明出手搶標失利；隨後在今年初東森電視增資案中，也傳出旺旺集團可望以三十億元入主東森，但最後跟私募基金凱雷談判沒有成功。
進軍電視出師不利，但蔡衍明仍不放棄，去年底、今年初趙少康因中廣股權案一度想要退出中廣經營權，找上蔡衍明接手，兩方甚至已經要簽約了，但隨著總統大選結果出爐，研判國民黨執政後，中廣案應該會沒事，所以後來趙少康又重返中廣，蔡衍明又一次不得媒體門而入。
為什麼對媒體這麼感興趣，今年六月蔡衍明接受《今周刊》專訪時表示，家裡以前是經營電影院的，這讓蔡衍明一直想要做電視，他很有自信地說，「我本來就很適合做媒體，我退休後就是想做媒體。」
旺旺集團在中國大陸深耕，蔡衍明也認為，未來台灣媒體有機會在中國落地，他明白表示，「大陸如果讓東森電視落地，那就有未來性。」但他也點明，股東是誰很重要，「如果大股東是我，再加上東森品牌，就還有機會。」他說，如果還是老美當董事（指東森凱雷），那就不大可能，「如果不是選東森，那我對東森就沒有興趣。」
對媒體有興趣，和有沒有能力經營是兩回事，當初蔡衍明有意買東森的過程，也許可以一窺他經營媒體的實力，與經營媒體的意願
四度叩關 執意打造自己的媒體王國
據了解，當初蔡衍明主要是和王令麟有借貸關係，欠錢的王令麟本想以他在東森的持股以債作股，但王令麟因和凱雷有協議，股份不能私相授受，凱雷甚至要求蔡衍明如果要買，就連凱雷的股份一起買，但雙方溝通後，蔡衍明表示只願意持有一定股份。
對於合作夥伴從王令麟換成蔡衍明，凱雷要求蔡衍明的經營團隊要提出經營計畫書，孰料凱雷同時自行找了當時擔任有線電視協會理事長的陳繼業，陳繼業提出經營計畫書後，凱雷決定自己撩落去經營，於是蔡衍明與東森媒體集團失之交臂。
時蔡衍明曾希望小幅投資，並且在董事會取得一席董事；對他來說，大陸方面都已經認定他可能成為媒體大亨，結果從有變無，不免臉上無光。
據了解，近年來媒體生態丕變，基於財務壓力或是政黨退出媒體者所在多有，蔡衍明口袋深，成了很多人借錢的對象，這麼多人為了經營媒體向他借錢，卻沒有人找他合作經營媒體，讓蔡衍明動了也要自己擁有媒體的念頭。
如今，時報集團老闆從姓余變成姓蔡，無疑對媒體生態投下一枚震撼彈。然而蔡衍明的挑戰才開始...（精采完整內文請見《今周刊》620期，各大便利商店及連鎖書店均有銷售）
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