經濟日報｜2026.11.09 21:02
手機品牌大廠華碩（2357）近期宣布不再推出新款智慧手機，將淡出手機市場，引發外界高度關注，也令人回想過去曾在國際市場紅極一時的台灣之光宏達電（2498），如今也棄守智慧手機舞台，二家台廠有過風光，但也有更多的血淚史。
華碩的手機發展歷程可追溯至2003年，首款自有品牌手機ASUS J100在當年推出，發展時間超過20年。
2009年華碩攜手Garmin，以雙品牌策略推出「Garmin-ASUS」手機，主打 GPS 導航的智慧型手機，2011年，華碩將重心重新放回自有品牌，推出結合平板與手機概念的 PadFone系列。
2014年，華碩推出Zenfone系列，Zenfone 5憑藉英特爾（Intel） 處理器與高性價比的產品定位，帶動手機出貨量大幅成長。
當時，華碩敢於以「平價奢華」策略積極搶攻市場，背後離不開想打開手機處理器市場的英特爾加持，由於華碩是當時市面上少數採用英特爾手機處理器的廠商，英特爾因此大量補助華碩手機，也造就華碩在高峰時期，一年手機銷量達千萬支盛況。
華碩不推新手機、宏達電也退場
只是隨著英特爾後來放棄手機市場，華碩改用高通處理器，在成本大增下，外在又有小米、OPPO及vivo等中國大陸手機品牌強勢競爭，華碩「機海戰術」失利，內外打擊下，造成華碩手機事業虧損持續擴大。
2018年底，華碩決定壯士斷腕，手機事業啟動策略轉型，專注於電競用戶（Gamer）與專家用戶(Power User)市場，但為了改善體質，將提列一次性費用包括存貨損失、權利金資產攤銷與組織調整費用共62億元，華碩執行長沈振來也同步下台。
儘管華碩轉戰「小而美」的策略，但手機事業仍處於小虧狀態；2025年下半年，市場傳出華碩即將結束手機事業的風聲。華碩證實，手機產品的營運、產品維護、升級和保固仍持續進行，但也確認「2026年暫無推出新機種計畫」。
華碩董事長施崇棠隨後也在公開場合表示，手機一定會照顧到所有原來的客戶，但不會再增加新機種，必須把相關資源做適當挪移，以面對未來重要的典範轉移，華碩必須貫徹全力投入AI的策略。
而華碩多年來累積的手機研發資源，後續則轉移到更具成長潛力的商用PC，以及實體AI裝置上，如機器人領域。
至於宏達電曾推出全球第一支Android智慧手機，並在2011年在各地市場攻城掠地，憑藉優異的手機性能，全球市占率一度高達20%，股價也衝上1300元，成為台股股王，市值一度超越舊時代手機霸主諾基亞，相當風光。
然而，好景不常， 2013年起，蘋果、三星陸續強勢崛起，讓宏達電開始陷入苦戰，過往管用的機海戰術也失效，加上供應鏈管理與良率出現狀況，行銷也失靈，蘋果又補上一腳專利官司戰，讓宏達電元氣大傷，該年度首度出現掛牌以來營運虧損。
自此之後，宏達電手機業務開始每況愈下，最終2017年以11億美元將部分手機研發團隊與非專屬IP授權賣給Google，2025年則再宣布以2.5億美元將部分XR研發團隊與專利授權轉讓給Google，而手機業務也在2026年正式謝幕。
宏達電自2024年後，就未再推出新款主流智慧手機，拖了兩年才終結手機業務，但實際上手機市場爭霸戰早在2013年就已經結束，如今宏達電將重心轉向AI眼鏡、XR裝置等新興領域，也期盼能重新闖出一片天，重拾過往榮光。