2026/10/08 22:05

The Ordinary於10月正式登台，10月9日至14日，在台北華山文創園區打造沉浸式品牌體驗空間。（業者提供）
〔記者邱巧貞／台北報導〕一瓶精華液只賣台幣215元，卻要做出10億美元的品牌生意。美妝巨頭雅詩蘭黛集團旗下平價保養品牌The Ordinary，近年持續成為集團成長動能之一，根據最新2026會計年度財報，品牌再度繳出雙位數有機銷售成長，並朝10億美元規模邁進。The Ordinary於10月正式進軍台灣市場，全球品牌資深副總裁Amy也特地來台，揭開品牌如何透過成分透明、合理定價，在競爭激烈的美妝市場走出不同的經營模式。
近年在歐美市場爆紅的The Ordinary，創立於2016年，隸屬加拿大美妝公司DECIEM，雅詩蘭黛集團則於2024年完成全面收購。The Ordinary從創立之初便選擇以成分為核心，透過相對親民的價格切入市場，產品名稱更直接標示菸鹼醯胺、玻尿酸、胜肽等保養成分，讓消費者對自己購買的產品能夠一目了然，而非依賴品牌代言人或價格來判斷產品價值。
談起品牌創立初衷，The Ordinary全球品牌資深副總裁Amy表示，過去美妝保養產業經常存在資訊不夠透明的問題，消費者走進美妝店時，可能看到價格從5美元、50美元，甚至數百美元不等的產品，卻未必清楚這些產品的成分與配方，自然也難以理解價格差異究竟在哪。
她提到，品牌創辦人Brandon Truaxe當年觀察到，在食品、健康等產業，產品成分通常是消費者關注的重要資訊，也是業者溝通產品特色的核心，但在美妝保養產業，成分資訊過去卻未必受到同等重視。因此，The Ordinary希望打破這樣的慣例，透過成分與價格透明化，讓消費者清楚知道自己花錢買到什麼，也不再只是以價格高低作為判斷品質的依據。
Amy強調，The Ordinary始終相信，高品質保養不應該只是少數人的選擇，希望讓更多消費者能夠以合理、可負擔的價格，接觸到優質的保養配方。對The Ordinary而言，透明不僅是揭露產品成分，更包括定價方式與產品資訊，讓消費者能根據自身需求，選擇真正適合自己的保養品。
除了價格策略，The Ordinary在品牌行銷上也走出不同路線。Amy指出，美妝產業常見邀請明星代言，透過知名度與影響力為產品背書，但這類行銷模式往往需要投入相當可觀的費用，最後也是由消費者買單。
而這套以成分透明、合理定價為核心的經營模式，也伴隨The Ordinary持續成長。根據雅詩蘭黛集團2026會計年度財報，集團全年有機銷售成長3%，第四季成長5%；其中，護膚業務全年有機銷售成長4%，主要由La Mer、The Ordinary及Estée Lauder等品牌帶動，而主打平價成分保養的The Ordinary再度繳出全年雙位數有機銷售成長，成為集團護膚業務的重要成長動能，並朝年銷售額10億美元規模邁進。
The Ordinary以相對平價的產品定位，與雅詩蘭黛旗下高端品牌形成互補，也讓集團能觸及不同消費需求與價格帶的市場。
The Ordinary目前在台可透過康是美、蝦皮購物及momo購物網購買，明星商品包括「10%菸鹼醯胺＋1%鋅精華」（30ml/215元）、「2%玻尿酸＋維他命原B5精華」（30ml/350元），「7%甘醇酸煥膚化妝水」（240ml/420元）等，用數百元的價格門檻，搶攻台灣保養市場。
為了讓台灣消費者更了解品牌理念，The Ordinary也將於10月9日至14日，在台北華山文創園區打造沉浸式品牌體驗空間，讓消費者透過實際互動了解不同保養成分與產品用途，並推出專為台灣市場設計的在地化限定禮贈。