2026/07/09 16:34  
Kim Vaccarella於2014年創立Bogg Bag，創業靈感來自一家人經常到海邊遊玩時的困擾。（翻攝自網路）
〔財經頻道／綜合報導〕美國一名56歲女子過去只是商業不動產公司的財務主管，從未創立過品牌，也沒有消費市場經驗，卻因一個想改善沙灘包的念頭，打造出年營收突破1億美元（約新台幣32.1億元）的品牌，產品累計銷售近500萬個，更成功打進美國大型零售通路，她也分享了5個創業秘訣。
外媒報導，Kim Vaccarella於2014年創立Bogg Bag，創業靈感來自一家人經常到海邊遊玩時的困擾。她發現市售沙灘包大多採帆布、草編或網布材質，不僅容易損壞，也無法清洗、無法站立，物品經常掉出包外。後來她受到EVA拖鞋材質啟發，決定打造一款防水、耐用、可清洗且能自行站立的沙灘包。
她坦言，自己當時完全沒有創業經驗，原本只想把設計賣給其他品牌生產，但遭到多家公司拒絕後，乾脆決定自己創業。創業初期並不順利。她先後投入約18萬美元資金，但第一批產品因品質瑕疵損失慘重，一度放棄計畫。
幾年後，她重新尋找工廠、重建庫存，同時白天仍在公司上班，下班後經營品牌，直到2018年底才辭去工作，全職投入事業。如今公司年營收超過1億美元，她也分享創業後領悟的5個成功祕訣。
秘訣一：爆款內容往往在你最意想不到的時候出現
品牌真正打開知名度，是疫情期間意外爆紅。當時許多民眾在家使用健身自行車運動，不少人在直播畫面中擺放Bogg Bag，引發大量網友詢問購買資訊，讓品牌迅速在社群媒體擴散。
秘訣二：拒絕簽訂不合理合約，即使是與大型零售商的合約。
隨著知名度提升，多家大型零售商主動洽談合作。不過，她拒絕接受高額退貨、分攤廣告費等不利條件，堅持依照自己的合作模式供貨。她認為，若當初接受那些條件，公司很可能早已無法生存。
秘訣三：擴大產品線，而不僅僅是一個明星產品。
除了經典沙灘包外，Bogg Bag也陸續推出不同尺寸產品，以及杯架、隔板、桌板等配件，擴大產品線，進一步提升品牌黏著度。
秘訣四：相信你的直覺，尤其是在你感覺落後的時候。
回顧創業歷程，Vaccarella表示，自己最大的體悟就是相信直覺，不必因缺乏經驗而懷疑自己。她也鼓勵有創業夢想的人，不論幾歲開始都不嫌晚，「我是在40多歲才創業，所以永遠不會太晚。」
秘訣五：讓那些模仿你的人提升你，而不是拖垮你。
品牌走紅後，也吸引不少仿冒者。Kim Vaccarella透露，第一個仿冒品牌甚至來自鄰居，對方還推出名稱僅差一個字母的相似產品。不過她認為，真正的品質與品牌價值才是長久經營的關鍵，如今對方已退出市場，而Bogg Bag仍持續成長。