2024-12-26 10:46:45 記者 李宜秦 報導
寶雅(5904)發展自有品牌計畫，截至目前自有品牌佔營收比重2.4%，在Non-FMCG(生活必需品)的品項，也為廠商的第一大通路，公司藉由與廠商合作，持續開發自有品牌，包括Poya Chic、Poya COZY、Poya WAY、Poya Shine2U、Poya Chill、Poya Pure+，主要販售飾品配件、質感襪類等，可藉此提升品牌形象及自有品牌佔比，同時因自有品牌的利潤較佳，自有品牌比例提升也有助於增加毛利及獲利。

寶雅在全通路策略下，積極著重於會員分級管理和精準行銷。截至目前，其金卡會員僅占會員數的9%，但營收貢獻超過三成。寶雅計劃進一步提升忠誠會員比例，通過金卡會員專屬活動與優惠，推動消費額度的提升，並藉由線上與線下整合策略（OMO），吸引更多消費者參與。

在數位化方面，寶雅合併Poya Pay及Poya Buy兩個App，以提升自然流量，並將線上流量轉化至實體消費。短影音策略也取得了不錯的成效，Instagram粉絲數目前為台灣美妝通路第一。寶雅計劃持續利用短影音內容吸引更多年輕消費族群，並將其轉化為長期忠實客戶。

寶雅的全通路經營模式、穩健的展店計劃以及數位化策略，使其在競爭激烈的美妝市場中保持領先優勢，展望未來，隨著物流與營運效率的提升，寶雅有望持續穩步增長，為股東帶來更高的回報。

（圖／廠商提供）