瓶子與改變的智慧--3
帶眼鏡的男子把瓶子重重地放在臺上，憤憤地走回到自己的座位。
精英們笑了，教授也笑了，他面向大家：「你們看到了，『變』有多難！連續不斷地『變』幾乎使這位先生發瘋，可你們比我還清楚，商戰中『變』有多麼重要。我知道那時你們就是發瘋也要選擇『變』，因為不變比發瘋還要糟，那意味著死亡。」
現在，精英們對這場別開生面的報告品出點味兒來了，他們微笑地互相交換著目光。
停了片刻，教授又開口了：「現在，還有最後一個問題，這是個簡單的問題。」
他從包裏拿出一隻開口很大的瓶子放到臺上，指著那只裝氣球的瓶子說：「誰能把它放到這只新瓶子裏去？」
精英們都看到這只新瓶子並沒有原來那個瓶子大，直接裝進去是根本不可能的。
但這樣簡單的問題難不住頭腦機敏的精英們，一個高個子中年男人走過去，拿起瓶子用力向地上擲去，瓶子碎了，中年人拾起一塊塊殘片裝入新瓶子。
教授點頭表示稱許，精英們沒人對中年人的辦法感到意外。
這時教授說：「先生們，這個問題很簡單，只需改變瓶子的狀態就能完成。我想你們都想到了這個答案。但實際上我要告訴你們的是一項改變最大的極限是什麼。瞧。」
教授舉起手中的瓶子「就是這樣，最大的極限是完全改變舊有狀態，徹底打碎它！」
講臺下面鴉雀無聲，精英們琢磨著教授話中的深意。
教授收拾好自己的包，說：「感謝在座的諸位，我的報告完了。」然後他飄然而去。
若以行銷的立場來看，瓶子可當成是市場或消費者，氣球可比喻為產品，而氣球放進瓶子內的行為則是行銷的手法。